INDUSTRY.co.id - JAKARTA, AstyFarm, produsen tomat ceri lokal Cherry Tomato Stevia, mencatat pertumbuhan nilai transaksi sebesar 52 persen pada kuartal III/2026 dibandingkan kuartal sebelumnya.
Capaian tersebut diraih sejak bergabung dengan Tokopedia dan TikTok Shop pada Februari 2026. Kini produk AstyFarm telah menjangkau konsumen di 42 kota di Indonesia.
Seiring perkembangan bisnis, AstyFarm juga memperluas lahan produksi dari awalnya 2 hektare menjadi 12 hektare, mendukung 300 pekerja termasuk 150 petani lokal di antaranya ibu rumah tangga di sekitar perkebunan.
Chief Visionary Officer AstyFarm, Asty Ananta, mengatakan perjalanan bisnis berawal dari pengalamannya saat ke Korea Selatan dan Jepang. Ia menemukan tomat ceri rasa manis alami dan tekstur renyah yang menginspirasinya menghadirkan produk serupa di Indonesia.
Diluncurkan 2024, PT Asty Farm Indonesia menghadirkan Cherry Tomato Stevia, tomat ceri dengan stevia tanpa tambahan gula.
"Sejak awal, kami ingin menghadirkan pengalaman baru menikmati tomat ceri bagi konsumen Indonesia. Melalui Tokopedia dan TikTok Shop, kami dapat memperkenalkan Cherry Tomato Stevia melalui konten digital, berinteraksi langsung lewat fitur LIVE shopping, serta menjangkau audiens baru melalui affiliate creator," ujar Asty.
Andalkan Discovery Commerce
Setelah mengandalkan supermarket, AstyFarm melihat peluang lewat kanal digital melalui video pendek, interaksi LIVE Shopping, dan rekomendasi affiliate creator.
"Video pendek membantu kami menceritakan keunikan produk, sedangkan sesi LIVE shopping memberi kesempatan berinteraksi langsung dan menjawab rasa ingin tahu konsumen. Inilah kekuatan Discovery Commerce: membantu konsumen menemukan sesuatu yang baru," kata Asty.
Pendekatan ini sejalan dengan tren belanja lewat konten. Pada kuartal I 2026, jumlah pesanan yang dihasilkan melalui sesi LIVE oleh penjual dan affiliate creator meningkat 59 persen, sementara pesanan dari video pendek tumbuh 135 persen dibandingkan kuartal I 2025.
Kategori Food & Beverage (F&B) di Tokopedia dan TikTok Shop juga tumbuh 30 persen pada kuartal III 2026 dibanding periode sama tahun sebelumnya, dengan jumlah penjual naik 45 persen secara tahunan.
Local Business Empowerment Tokopedia & TikTok Shop Indonesia, Cut Dartina Rinatha, mengatakan AstyFarm menunjukkan bagaimana pelaku usaha lokal memanfaatkan teknologi digital.
"Melalui Discovery Commerce, konten seperti video pendek dan sesi LIVE Shopping membantu konsumen menemukan produk yang mungkin belum pernah mereka kenal sebelumnya, sekaligus membuka peluang bagi pelaku usaha lokal untuk menonjolkan keunikan produknya," ujar Cut Dartina.
Pertumbuhan AstyFarm didukung program #BeliLokal yang diluncurkan 2023 bersama Kementerian Perdagangan RI untuk membantu pelaku usaha meningkatkan kapabilitas dan visibilitas.
Untuk mendukung pelaku usaha lokal, Tokopedia dan TikTok Shop juga menghadirkan Promo Guncang 11.11 hingga 11 November 2026 dengan Flash Sale, voucher diskon hingga Rp 50.000, Misi Toped dan War Traktiran total hadiah Rp 2 miliar di Tokopedia, serta Panglima Promo total hadiah Rp 1 miliar di TikTok Shop.
