INDUSTRY.co.id-Jakarta - Skor rata-rata kemampuan membaca siswa Indonesia berada di angka 359—lebih rendah dibandingkan Singapura, Vietnam, Brunei Darussalam dan Malaysia—mendorong Ziyadbooks (Tokopedia, TikTok Shop), salah satu brand buku anak terpopuler di TikTok Shop by Tokopedia, untuk berkontribusi meningkatkan minat baca dengan menggandeng affiliate content creator termasuk saat Ramadan, yang berujung kenaikan penjualan.
Tak hanya membantu anak belajar membaca, Ziyadbooks giat mengedukasi orang tua untuk mendampingi putra-putri mereka memahami isi bacaan, seiring meningkatnya kesadaran akan pentingnya aktivitas bermakna bersama anak terutama di bulan suci. Produk dari Ziyadbooks, seperti Buku Anak Muslim, Buku Aktivitas, hingga Buku Cerita Pembentuk Karakter bisa menjadi pilihan untuk ngabuburit maupun hadiah Lebaran yang lebih bermakna. Strategi Ubah Konten Jadi Penjualan di Ramadan
Ziyadbooks menyusun strategi yang jelas dan terukur; memaksimalkan ekosistem Tokopedia dan TikTok Shop selama Ramadan. Brand lokal ini membangun kepercayaan pembeli lewat konten kolaborasi dengan affiliate content creator. Wajah affiliate content creator terlihat langsung saat membacakan buku di tengah promosi sehingga rekomendasi terasa lebih meyakinkan. Saat orang tua melihat figur yang bisa dipercaya, keputusan membeli terjadi lebih cepat. Hasilnya, penjualan Ziyadbooks naik 38%, dan 93% transaksi berasal dari affiliate content creator dengan peningkatan aset konten 70%. Artinya, konten menjadi penggerak utama penjualan.
“Keterbukaan informasi membuat orang tua makin selektif memilih produk untuk anak mereka, maka kami hadir bukan hanya untuk menjual buku, tetapi menjadi mitra terpercaya bagi keluarga Indonesia dalam membangun kebiasaan baik, khususnya di momen spesial seperti Ramadan. Ini melatarbelakangi kami berkolaborasi dengan berbagai kreator yang dekat dengan audiens keluarga,” ujar Helmi Rian, Chief Marketing Officer Ziyadbooks. Kolaborasi dengan affiliate content creator dilakukan secara berlapis, dari kreator skala menengah hingga besar, sehingga memperluas jangkauan audiens sekaligus memperkaya cerita yang disampaikan.
Di bulan Ramadan, konten dibuat serelevan mungkin agar lebih mudah diterima. Melengkapi promosi bersama affiliate content creator, Ziyadbooks juga menghadirkan paket bundel tematik Ramadan, paket buku terlaris yang dikemas dengan pesan manfaat membaca yang kuat. Strategi ini tidak hanya meningkatkan daya tarik, tetapi juga mendorong penjualan. Dari Iklan ke Pengalaman: Hadirkan Nilai Tambah bagi Pelanggan Untuk memperkuat performa di tengah persaingan Ramadan yang sangat ketat, Ziyadbooks mengalokasikan 20% dari total nilai transaksi untuk beriklan otomatis melalui fitur GMV Max Tokopedia dan TikTok Shop, dengan optimalisasi aktif di minggu pertama kampanye guna memastikan hasil yang maksimal.
“Kami tidak ingin hanya ramai sesaat. Setiap kampanye harus didukung data, distribusi iklan yang tepat, dan pengalaman pelanggan yang kuat. Momentum Ramadan sangat singkat, jadi pelaksanaannya harus cepat dan tepat. Fitur beriklan otomatis di Tokopedia dan TikTok Shop membantu menjangkau pelanggan secara lebih efektif; pembeli jadi lebih mudah menemukan buku yang sesuai kebutuhan,” lanjut Helmi.
Fokus pada pengalaman pembeli juga menjadi fondasi utama. Pengiriman di hari yang sama memastikan buku tiba tepat waktu, terutama untuk kebutuhan hadiah atau paket Lebaran. Sementara visual dan deskripsi produk yang akurat menjaga ekspektasi konsumen sesuai dengan kenyataan. Di periode ketika kepercayaan dan ketepatan waktu sangat penting, detail kecil mampu membuat perbedaan besar. Lebih dari Sekadar Angka Pertumbuhan nilai transaksi dan posisi pertama Brand Buku Anak di TikTok Shop by Tokopedia tentu menjadi pencapaian yang membanggakan bagi Ziyadbooks. Namun lebih dari itu, kisah Ziyadbooks menunjukkan bahwa pertumbuhan terbaik datang ketika brand benar-benar memahami momen.
Ramadan bukan hanya musim belanja. Momen ini adalah tentang keluarga, tentang cerita-cerita bermakna yang dibaca bersama saat ngabuburit atau sebelum tidur, tentang nilai baik yang ditanamkan sedikit demi sedikit setiap hari. Ketika sebuah brand mampu hadir di ruang paling hangat dalam kehidupan keluarga, angka bukan lagi tujuan utama, melainkan hasil alami dari kepercayaan yang terbangun berkat upaya yang genuine dan mendalam.
