Google Ads Upgrade Otomatis ke AI Max: ACA dan Broad Match Mulai 1 September 2026

Google secara resmi mengumumkan bahwa mulai 1 September 2026, seluruh kampanye Search yang masih menggunakan Automatically Created Assets (ACA) dan campaign-level broad match setting akan otomatis di-upgrade ke AI Max for Search campaigns.

Perubahan ini merupakan bagian dari strategi Google untuk mengonsolidasikan fitur-fitur berbasis AI dalam satu payung AI Max yang lebih terintegrasi. Setelah proses auto-upgrade selesai, pengiklan tidak lagi bisa mengaktifkan ACA atau broad match secara terpisah — semuanya akan dikelola melalui panel AI Max.

Apa Itu AI Max untuk Search Campaigns?

AI Max adalah suite peningkatan berbasis AI untuk kampanye Search di Google Ads yang pertama kali mencapai general availability pada April 2026. Fitur ini menawarkan pendekatan baru dalam menargetkan audiens dan mengoptimalkan iklan melalui tiga pilar utama: search term matching, text customization, dan final URL expansion.

Berbeda dari pendahulunya yang menangani fitur-fitur ini secara terpisah (ACA, broad match, DSA), AI Max menggabungkannya dalam satu sistem yang lebih cerdas dan terintegrasi. Google mengklaim AI Max mampu memahami intent pencarian secara lebih akurat berkat kemajuan dalam model bahasa besar (LLM).

Perubahan Utama yang Akan Terjadi

Google membagi upgrade ini berdasarkan jenis pengaturan kampanye yang digunakan pengiklan saat ini:

1. Kampanye dengan Automatically Created Assets (ACA)

Kampanye yang mengaktifkan ACA akan di-upgrade ke AI Max dengan dua fitur yang langsung aktif:

• Search term matching — memperluas jangkauan pencarian berdasarkan pemahaman intent, bukan hanya kata kunci eksak
• Text customization — pengganti ACA yang menggunakan generative AI untuk membuat headline dan deskripsi yang lebih relevan berdasarkan landing page, iklan yang ada, dan kata kunci

2. Kampanye dengan Campaign-Level Broad Match

Kampanye yang menggunakan pengaturan broad match di level kampanye hanya akan mendapat satu fitur yang aktif:

• Search term matching — memperluas pencocokan kata kunci dengan AI tanpa mengubah struktur kata kunci yang sudah ada

Fitur text customization dan final URL expansion tidak akan otomatis aktif untuk kategori ini, sehingga pengiklan tetap memiliki kontrol lebih terhadap kreativitas iklan.

Tiga Fitur Inti AI Max

Berikut penjelasan masing-masing fitur yang menjadi fondasi AI Max:

Search Term Matching

Fitur ini memungkinkan iklan muncul untuk kueri pencarian yang secara semantik relevan dengan produk atau layanan yang diiklankan, bahkan jika kata kunci eksak tidak ada dalam kampanye. Berbeda dari broad match tradisional yang mengandalkan pencocokan kata, search term matching menggunakan AI untuk memahami maksud di balik pencarian pengguna.

Text Customization

Pengganti resmi dari Automatically Created Assets (ACA). Fitur ini menggunakan generative AI untuk membuat variasi headline dan deskripsi yang lebih personal berdasarkan konten landing page, iklan yang sudah ada, dan kata kunci dalam ad group. Pengiklan tetap bisa mengontrol melalui text guidelines dan brand exclusions.

Final URL Expansion

Fitur ini secara otomatis memilih landing page yang paling relevan dari domain pengiklan berdasarkan intent pencarian pengguna. Fitur ini mirip dengan cara kerja Dynamic Search Ads (DSA), namun terintegrasi dalam ekosistem AI Max. Pengiklan bisa mengontrol URL mana yang dikecualikan.

Timeline Migrasi: ACA, Broad Match, dan DSA

Google menetapkan timeline bertahap untuk migrasi ke AI Max:

• April 2026 — AI Max mencapai general availability. Pengiklan sudah bisa meng-upgrade secara manual.
• 1 September 2026 — Auto-upgrade dimulai untuk kampanye yang menggunakan ACA dan/atau campaign-level broad match setting. Proses ini dijadwalkan selesai akhir September 2026.
• Februari 2027 — Kampanye Dynamic Search Ads (DSA) akan di-migrasi ke AI Max dengan ketiga fitur (search term matching, text customization, final URL expansion) aktif secara default.

Setelah migrasi September 2026, pengiklan tidak akan bisa membuat kampanye DSA baru melalui Google Ads UI, Editor, maupun API. Kampanye ACA dan broad match juga akan dinonaktifkan dan digantikan oleh panel AI Max.

Dampak bagi Pengiklan

Perubahan ini membawa beberapa implikasi penting bagi pengiklan:

• Kehilangan granularitas — Pengiklan yang sebelumnya mengelola ACA dan broad match secara terpisah kini harus beradaptasi dengan satu panel AI Max yang terpadu.
• Peningkatan jangkauan — Search term matching yang lebih agresif bisa meningkatkan impresi, tapi juga berpotensi menaikkan CPA jika tidak diawasi.
• Kontrol kreatif berkurang — Text customization menggantikan ACA dengan AI yang lebih canggih, tapi pengiklan kehilangan beberapa kontrol manual terhadap aset iklan.
• Manajemen negatif keyword makin kritis — Dengan ekspansi kueri yang lebih agresif, pengiklan harus lebih rajin memantau dan memperbarui daftar negative keyword.

Yang Harus Dilakukan Pengiklan

Google merekomendasikan pengiklan untuk melakukan beberapa langkah persiapan sebelum September 2026:

1. Audit kampanye aktif — Identifikasi kampanye mana yang menggunakan ACA dan/atau campaign-level broad match. Pastikan Anda tahu kampanye mana yang akan terdampak.
2. Review brand settings — Siapkan brand inclusions dan brand exclusions di level akun. Ini akan menjadi kontrol utama setelah AI Max aktif.
3. Perbarui negative keyword list — Karena search term matching lebih agresif, pastikan daftar negative keyword Anda sudah komprehensif untuk mencegah pemborosan anggaran.
4. Manfaatkan text guidelines — Di panel AI Max, Anda bisa menetapkan pedoman untuk AI dalam membuat teks iklan. Siapkan brand voice dan batasan konten sebelum migrasi.
5. Upgrade manual jika memungkinkan — Google memungkinkan pengiklan untuk meng-upgrade ke AI Max secara manual sebelum September. Ini memberi Anda lebih banyak waktu untuk beradaptasi.
6. Pantau metrik setelah migrasi — Setelah upgrade otomatis, perhatikan perubahan pada CTR, CPA, dan konversi. Siap untuk menyesuaikan anggaran dan targeting.

Data Performa AI Max di Dunia Nyata

Berdasarkan studi yang dilakukan oleh SMEC (Search Marketing Conference) pada Maret 2026, AI Max menunjukkan hasil yang campuran:

• Kenaikan conversion value sebesar 13% secara rata-rata di seluruh kampanye yang diuji
• CPA cenderung lebih tinggi dibanding kampanye tradisional yang dikelola manual
• ROAS tidak konsisten — beberapa kampanye mengalami peningkatan signifikan, sementara yang lain justru mengalami penurunan

Data ini menunjukkan bahwa AI Max bukan solusi “pasang dan lupakan”. Pengiklan tetap perlu memantau performa secara aktif dan menyesuaikan strategi setelah migrasi.