INDUSTRY.co.id - (Shahmarichatghieh, Tolonen, & Haapasalo, 2015) mengatakan bahwa setiap fenomena memiliki siklus hidup yang tidak terbatas yang dapat dipertimbangkan dari berbagai aspek dan dapat diklasifikasikan menurut kategori yang berbeda. Siklus hidup paling sederhana dalam industri adalah siklus hidup produk.

Setiap bisnis selalu memiliki batasan tertentu, terutama mengenai usia. Seperti halnya manusia, hewan, dan tumbuhan, setiap bisnis ada yang berlangsung hanya dalam hitungan hari, minggu, bulan, tahun, hingga ratusan tahun. Semuanya memiliki kehidupan yang terbatas atau tidak abadi. 
Tahapan
Menurut (Qureshi, Gericke, & Blessing, 2014), siklus hidup produk terdiri dari 4 tahap, yaitu: 
1. Pengenalan Pasar – Market Introduction 
Tahap ini dikatakan sebagai tahapan dengan pengeluaran terbesar bagi perusahaan karena menyangkut peluncuran produk baru. Jika ukuran pasar untuk produk tersebut relatif kecil, berarti penjualannya rendah meskipun pada akhirnya akan meningkat. Selain itu, biaya lain seperti penelitian dan pengembangan, pengujian konsumen, dan pemasaran menjadi sangat tinggi, terutama jika sektor tersebut memiliki pesaing yang kompetitif. 
2. Pertumbuhan Pasar – Market Growth 
Pada tahap pertumbuhan dapat ditandai dengan peningkatan penjualan dimana usaha atau produk sudah memiliki kesadaran/dikenal masyarakat, usaha tersebut sudah menghasilkan lebih banyak keuntungan atau profit. Kemudian pendapatan laba meningkat dari sebelumnya.
Pada tahap ini kita bisa mendapatkan lebih banyak sumber dana yang dapat digunakan untuk strategi pemasaran untuk lebih meningkatkan penjualan dalam jangka panjang. Strategi lain dapat dilakukan dengan meningkatkan jumlah produksi, sehingga omset akan meningkat dan bisnis akan berkembang. 
3. Kematangan Pasar – Market Maturity  
Selama tahap kedewasaan, produk terus diciptakan dengan tujuan agar perusahaan dapat mempertahankan pangsa pasar yang sedang dibangunnya. Perusahaan juga perlu mempertimbangkan modifikasi produk atau peningkatan produksi. Proses ini memungkinkan memberi perusahaan keunggulan kompetitif. Sesuatu yang berbeda dari pesaing lainnya dapat menjadi nilai tambah tersendiri sehingga nantinya konsumenlah yang akan menentukan produk mana yang lebih baik. Tak jarang inovasi yang diberikan justru merugikan perusahaan.
4. Penyusutan Pasar – Market Decline 
Pada akhirnya pasar suatu produk pada akhirnya akan menyusut inilah yang disebut tahap penurunan. Penurunan terjadi baik karena konsumen atau pasar mulai jenuh atau karena beralih ke jenis produk yang berbeda. Tahap penurunan ini tidak dapat dihindari, yang bisa dilakukan perusahaan hanyalah menunda tahap penurunan melalui strategi dan inovasi yang telah dirumuskan. 
Strategi dan Manajemen
Rencana siklus hidup produk yang dikelola dengan baik dapat membantu memperpanjang umur simpan produk Anda. Fase penetapan harga dari rencana dimulai segera setelah pasar diperkenalkan. Ada juga pilihan seperti "skimming harga", di mana harga awal yang tinggi ditetapkan dan kemudian diturunkan ke "skim" kelompok pelanggan yang berbeda seiring dengan perluasan pasar. Sebagai alternatif, Anda dapat memilih penetrasi harga, dalam hal ini Anda menetapkan harga rendah pada awalnya untuk menangkap pasar sebanyak mungkin dengan cepat sebelum menaikkannya setelah Anda memantapkan diri. Baik kemasan produk maupun promosi harus menarik bagi target pasar. Untuk memperluas arus kas Anda, penting juga untuk menjual produk Anda ke demografi baru (TWI, 2022). 
Untuk beradaptasi dengan perubahan permintaan, produk terkadang menjadi usang atau perlu diubah. Netflix adalah ilustrasi utama dari hal ini, karena mereka beralih dari pengiriman sewa DVD ke streaming berlangganan. Memahami siklus hidup produk memungkinkan Anda untuk terus menemukan kembali dan berinovasi produk yang sudah ada (seperti iPhone) untuk menghidupkan kembali permintaan dan memperpanjang umur simpan produk. 
Contoh
Karena persyaratan pelanggan telah berubah atau teknologi baru telah diluncurkan, banyak item atau merek mengalami penurunan. Dalam hal hiburan televisual, TV layar datar berada pada tahap matang, program berdasarkan permintaan sedang dalam tahap pertumbuhan, DVD menurun, dan kaset video sekarang pada dasarnya berlebihan. Beberapa industri beroperasi dalam banyak fase siklus hidup produk sekaligus. Banyak item paling populer di dunia mempertahankan keadaan matangnya selama mungkin, hanya dengan sedikit perubahan dan desain ulang yang dikombinasikan dengan iklan baru untuk membuat orang tetap memikirkannya, seperti dengan Apple iPhone (TWI, 2022). 
Kesimpulan
Perusahaan dapat menentukan apakah barang mereka melayani permintaan pasar sasaran dengan memahami bagaimana fungsi siklus hidup produk. Mereka kemudian dapat menentukan kapan mereka mungkin perlu mengubah penekanan mereka atau menghasilkan sesuatu yang baru. Untuk mempertahankan umur panjang di pasar, perusahaan mungkin menggeser penekanan produknya dengan mengevaluasi produk dalam kaitannya dengan permintaan pasar, persaingan, biaya, dan profitabilitas. Menjadi terlalu bergantung pada pasar yang menurun dihindari oleh organisasi Anda ketika Anda menyadari penurunan suatu produk (TWI, 2022). 
Dengan rencana siklus hidup produk, Anda dapat menemukan kembali produk saat ini, membuat produk pengganti baru, atau mengubah arah untuk mengikuti pasar yang terus berubah. Semua barang memiliki siklus hidup, meskipun banyak yang paling populer dapat bertahan dalam tahap matang untuk waktu yang lama sebelum akhirnya menurun.
 
Oleh: Tegar Panji Ksatria, Mahasiswa Program S2 MMTek President University