INDUSTRY.co.id - JAKARTA – Merek otomotif asal China, Hongqi, membidik pasar mobil premium Indonesia dengan memperkuat kehadiran bersama Indomobil Group. Setelah memperkenalkan Hongqi E-HS9 sebagai flagship full-size electric SUV, Hongqi kini menyiapkan rumah pertama di Indonesia sebagai bagian dari strategi membangun kehadiran jangka panjang.
Hongqi mengandalkan konsep Neo-Chinese Luxury untuk membedakan diri di tengah persaingan pasar kendaraan premium yang semakin ketat. Konsep ini memadukan filosofi dan estetika Timur dengan desain serta teknologi modern.
Director of Indomobil Group Andrew Nasuri mengatakan, sejarah Hongqi sejak 1958 menjadi bagian penting dari karakter merek, tetapi nilai tersebut harus tetap relevan dengan konsumen saat ini.
“Perjalanan Hongqi sejak awal memang lekat dengan berbagai momen penting kepemimpinan di Tiongkok. Namun bagi kami, yang penting bukan hanya sejarah tersebut, melainkan bagaimana nilai yang lahir darinya tetap relevan hari ini,” ujar Andrew.
“Melalui Neo-Chinese Luxury, Hongqi membawa ketenangan, perhatian terhadap detail, dan keyakinan pada identitasnya sendiri ke dalam pengalaman kemewahan yang lebih personal bagi konsumen Indonesia,” lanjutnya.
Hongqi mengembangkan konsep tersebut sejak memasuki fase transformasi pada 2018. Pengembangan desainnya antara lain diperkuat melalui Hongqi–Palace Museum Joint Innovation Laboratory yang mempertemukan desainer Hongqi dengan para ahli Palace Museum.
Salah satu prinsip yang digunakan adalah Taihe (太和), yang membawa nilai harmoni dan keseimbangan ke dalam desain modern. Pendekatan tersebut diterapkan pada berbagai aspek, mulai dari proporsi, ruang, material, hingga detail kendaraan.
Di Indonesia, konsep tersebut diwujudkan melalui Hongqi E-HS9. SUV listrik enam kursi dengan konfigurasi 2+2+2 ini menggabungkan desain eksterior yang tegas dengan kabin yang menitikberatkan pada kenyamanan, keluasan ruang, material, dan teknologi.
Langkah Hongqi berikutnya adalah menyiapkan rumah pertama di Indonesia bersama Indomobil Group. Fasilitas tersebut nantinya menjadi titik interaksi konsumen untuk mengenal sejarah dan filosofi merek, melihat produk, serta merasakan langsung pengalaman Hongqi.
Langkah ini menunjukkan bahwa Hongqi tidak hanya membidik penjualan kendaraan, tetapi juga mulai membangun ekosistem merek di segmen premium Indonesia. Dengan E-HS9 sebagai produk flagship dan Neo-Chinese Luxury sebagai identitas, Hongqi bersiap memperbesar persaingan di pasar mobil premium nasional.
