INDUSTRY.co.id - JAKARTA – Persaingan pasar kendaraan listrik premium di Indonesia kembali bertambah sengit. Merek otomotif asal China, Hongqi, resmi memasuki pasar Indonesia dengan menggandeng Indomobil Group sebagai mitra untuk membangun bisnis sekaligus memperkuat penetrasi di segmen kendaraan premium.

Hongqi diperkenalkan secara resmi kepada masyarakat Indonesia dalam acara di The Ritz-Carlton Jakarta, Mega Kuningan, Rabu (12/8/2026). Kehadiran merek yang telah berdiri sejak 1958 ini membawa modal sejarah panjang sebagai salah satu ikon otomotif China.

Hongqi dikenal sebagai merek otomotif tertua di China dan sejak awal dipercaya menjadi kendaraan kenegaraan bagi jajaran pimpinan tertinggi negara tersebut. Hingga kini, kendaraan Hongqi masih digunakan dalam berbagai kegiatan resmi kenegaraan di China.

Seiring perkembangan industri otomotif global, Hongqi mulai bertransformasi menjadi merek global. Perseroan menyebut produknya kini telah dipercaya oleh lebih dari 2,3 juta pelanggan di berbagai negara.

General Manager of China FAW Group Import & Export Co., Ltd. Xiao Xiao mengatakan Hongqi berupaya menggabungkan warisan merek dengan inovasi teknologi untuk menjawab perubahan kebutuhan konsumen.

“Hongqi terus berkembang mengikuti perubahan zaman. Dari perjalanan awal kami hingga generasi kendaraan cerdas dan listrik saat ini, kami terus merangkul inovasi, desain, dan teknologi dengan tetap menjaga nilai-nilai yang telah membentuk Hongqi selama lebih dari enam dekade,” ujar Xiao Xiao.

Indonesia dinilai menjadi pasar strategis bagi ekspansi Hongqi di Asia Tenggara. Pertumbuhan minat konsumen terhadap kendaraan listrik, khususnya pada segmen premium, menjadi salah satu peluang yang ingin digarap merek tersebut.

Untuk memperkuat pijakannya di Indonesia, Hongqi menggandeng Indomobil Group. Kemitraan tersebut menjadi strategi penting karena Indomobil memiliki pengalaman panjang dalam distribusi dan layanan otomotif di Indonesia.

Director of Indomobil Group Andrew Nasuri mengatakan kerja sama tersebut bukan sekadar menghadirkan merek baru, tetapi juga membawa sejarah dan nilai yang melekat pada Hongqi ke pasar Indonesia.

“Hongqi bukan hanya membawa sebuah nama baru ke Indonesia, tetapi juga membawa sebuah warisan yang telah menjadi bagian dari sejarah Tiongkok selama lebih dari enam dekade. Kami bangga dapat menjadi bagian dari perjalanan Hongqi di Indonesia dan memperkenalkan sebuah brand yang dibangun melalui sejarah, identitas, dan nilai-nilai yang tetap relevan hingga hari ini,” kata Andrew.

Sebagai produk perdana yang dipasarkan di Indonesia, Hongqi mengandalkan E-HS9. Model tersebut merupakan flagship full-size SUV listrik yang diposisikan untuk mengisi ceruk kendaraan listrik mewah.

E-HS9 menjadi representasi strategi Hongqi dalam mengawinkan desain khas China, teknologi kendaraan listrik dan karakter premium. Bahasa desain kendaraan ini mengambil inspirasi dari estetika Timur melalui proporsi Taihe, desain grille bergaya waterfall, serta garis merah ikonik yang menjadi identitas Hongqi.

Dari sisi performa, E-HS9 dibekali dual electric motors. Hongqi mengklaim konfigurasi tersebut memberikan tenaga besar sekaligus mempertahankan karakter berkendara yang halus dan nyaman.

Selain desain dan performa, aspek keselamatan menjadi salah satu nilai jual utama. Hongqi membawa konsep “mobile fortress” sebagai pendekatan perlindungan penumpang yang diklaim terinspirasi dari pengalaman panjang merek tersebut sebagai kendaraan kenegaraan.

Masuknya Hongqi juga menambah pilihan bagi konsumen Indonesia di tengah semakin padatnya persaingan kendaraan listrik premium. Segmen ini sebelumnya telah diisi oleh berbagai merek global dan China yang agresif memperluas pasar melalui produk SUV listrik.