INDUSTRY.co.id - JAKARTA – Buah selama ini identik dengan kesegaran dan menjadi bagian dari keseharian masyarakat. Namun, perubahan gaya hidup dan kebiasaan konsumen membuat pengalaman menikmati buah kini bisa hadir dalam bentuk yang lebih praktis.
Melihat peluang tersebut, PT United Family Food (UNIFAM) menghadirkan HiFruit, inovasi baru yang masuk dalam kategori Fruit Snacks. Produk ini menawarkan cara berbeda untuk menikmati sensasi buah dalam format camilan yang praktis dan dapat dinikmati kapan saja maupun di mana saja.
Kehadiran HiFruit bukan sekadar peluncuran produk baru. UNIFAM menjadikannya sebagai langkah untuk mengeksplorasi sekaligus mengembangkan kategori Fruit Snacks di industri makanan ringan Indonesia.
“Kami melihat konsumen terus berubah, termasuk dalam cara mereka memilih dan menikmati snack. Bagi kami, ini menjadi peluang untuk menghadirkan sesuatu yang berbeda. HiFruit lahir dari upaya untuk membawa pengalaman buah ke dalam format yang lebih praktis dan relevan dengan keseharian konsumen,” ujar Steven Wijaya, CEO UNIFAM di Jakarta (13/8/2026).
Menurut Steven, inovasi bagi UNIFAM tidak hanya berkaitan dengan menciptakan produk baru. Lebih dari itu, inovasi juga berarti membaca kebutuhan konsumen dan melihat peluang yang belum banyak digarap.
“Kami ingin terus membuka kemungkinan baru. HiFruit menjadi salah satu langkah kami untuk memperluas portfolio sekaligus memperkenalkan kategori Fruit Snacks kepada konsumen Indonesia,” lanjutnya.
UNIFAM Ingin Bangun Kategori Fruit Snacks
Peluncuran HiFruit menjadi bagian dari strategi UNIFAM untuk memperkenalkan pengalaman baru dalam menikmati buah melalui format snack.
Namun, memperkenalkan kategori baru tentu bukan perkara sederhana. Tantangannya bukan hanya memastikan produk tersedia di pasar, tetapi juga membuat konsumen memahami konsep serta menemukan relevansinya dalam kehidupan sehari-hari.
Ongkie Tedjasurja, Executive Director UNIFAM, mengatakan pengembangan kategori Fruit Snacks membutuhkan proses untuk membangun pemahaman dan awareness konsumen.
“Kalau kita bicara kategori baru, tantangannya bukan hanya membuat produknya hadir di pasar. Kita juga perlu memperkenalkan experience-nya kepada konsumen dan membangun awareness terhadap kategorinya. Itu yang membuat perjalanan HiFruit menjadi menarik bagi kami,” kata Ongkie.
Menurutnya, perubahan perilaku konsumen turut membuka peluang bagi industri FMCG untuk menciptakan pengalaman baru dalam menikmati camilan.
Bagi UNIFAM, peluang tersebut sekaligus menjadi bagian dari perjalanan perusahaan untuk terus berkembang dan memperkuat kehadirannya di pasar domestik.
“Kami melihat Fruit Snacks memiliki ruang untuk berkembang. HiFruit adalah salah satu langkah awal kami untuk mengeksplorasi opportunity tersebut. Sebagai perusahaan Indonesia, kami ingin terus tumbuh, berinovasi, dan menjadi tuan rumah di negeri sendiri dengan menghadirkan produk yang relevan dengan kebutuhan konsumen Indonesia,” tambah Ongkie.
HiFruit Temani Berbagai Aktivitas Konsumen
HiFruit dirancang untuk menghadirkan pengalaman menikmati snack yang berbeda dan praktis. Konsep tersebut membuatnya dapat menjadi pilihan camilan untuk berbagai momen, mulai dari beraktivitas hingga bersantai.
Kehadiran HiFruit juga memperkuat komitmen UNIFAM dalam mengeksplorasi perubahan kebutuhan dan kebiasaan konsumen Indonesia.
Sebelumnya, HiFruit telah diperkenalkan melalui sejumlah aktivitas consumer engagement. Salah satunya dengan menjadi Official Fruit Snack pada Prambanan Jazz Festival 2026.
Keterlibatan tersebut menjadi momentum bagi HiFruit untuk berinteraksi secara langsung dengan konsumen sekaligus memperkenalkan konsep Fruit Snacks sebagai pengalaman camilan yang berbeda.
Melalui HiFruit, UNIFAM berharap semakin banyak masyarakat Indonesia mengenal Fruit Snacks sebagai kategori baru di industri snack.
