INDUSTRY.co.id - Jakarta — Heineken® resmi meluncurkan kampanye bertajuk Fans Have More Friends yang bertujuan mendekatkan para penggemar UEFA Champions League di Indonesia, tidak hanya dengan pertandingan sepak bola, tetapi juga dengan sesama fans melalui berbagai pengalaman kebersamaan.
Berangkat dari realitas yang dihadapi banyak penggemar sepak bola di Indonesia, di mana pertandingan UEFA Champions League kerap berlangsung pada dini hari, sekitar pukul 02.00 hingga 03.00 WIB. Waktu tayang yang tidak ideal dimana sebagian besar tempat berkumpul sudah tutup, sementara aktivitas harian pada keesokan harinya tetap berjalan. Akibatnya, banyak fans yang menonton pertandingan sendirian atau hanya bersama teman dekat saja.
Berdasarkan studi Heineken® menunjukkan sebanyak 57 persen penggemar sepak bola di Indonesia mengaku kesulitan mengajak teman untuk menonton pertandingan bareng, sementara 69 persen lainnya menyebut jadwal pertandingan sering berbenturan dengan aktivitas lain. Kondisi ini menunjukkan adanya tantangan nyata dalam menciptakan pengalaman menonton sepak bola secara bersama, padahal sepak bola dikenal sebagai olahraga yang memiliki kekuatan besar untuk menyatukan orang dari berbagai latar belakang.
Dari satu minat yang sama terhadap sepak bola, percakapan dapat dimulai, koneksi baru dapat terbentuk, dan rasa kebersamaan dapat tercipta, bahkan dengan orang yang sebelumnya tidak saling mengenal. Berangkat dari insight tersebut, Heineken® menghadirkan kampanye Fans Have More Friends sebagai upaya untuk membantu fans terhubung di luar circle pertemanan mereka dan mengubah momen sepak bola menjadi pengalaman yang lebih seru untuk dinikmati bersama.
Marketing Manager Heineken® Indonesia, Kahfi Arif, menegaskan bahwa sepak bola seharusnya menjadi pengalaman yang dinikmati bersama, bukan hanya tontonan individu.
“Sepak bola itu punya kekuatan luar biasa untuk menyatukan orang. Tapi di Indonesia, masih banyak fans yang menikmatinya dalam circle kecil, apalagi dengan jam tayang dini hari dan terbatasnya tempat untuk kumpul. Lewat Fans Have More Friends, kami ingin bikin fans lebih mudah untuk berkumpul dan merayakan bola bareng-bareng,” ujar Kahfi.
Ia menambahkan bahwa kampanye ini merupakan kelanjutan dari berbagai inisiatif Heineken® dalam menghadirkan UEFA Champions League lebih dekat kepada penggemar di Indonesia. Tahun lalu, Heineken® menghadirkan Trophy Tour yang membawa trofi UEFA Champions League ke Jakarta serta menghadirkan legenda sepak bola dan pengalaman interaktif bagi para penggemar.
Tahun ini, pendekatan yang diambil berbeda. Heineken® berupaya mengubah keterbatasan tempat berkumpul menjadi peluang untuk memperluas koneksi antar fans. Dengan menghadirkan kembali pengalaman matchday, Heineken® ingin membuat sepak bola kembali terasa sebagai momen yang dinikmati bersama.
Sebagai bagian utama dari kampanye ini, Heineken® mencari tujuh fans terpilih yang akan mendapatkan kesempatan seumur hidup untuk menyaksikan langsung Final UEFA Champions League 2026 di Budapest, Hungaria. Awalnya terasa sebagai pengalaman pribadi, namun pada akhirnya menjadi sebuah momen bersama yang mempertemukan orang-orang dengan kecintaan yang sama terhadap sepak bola.
Untuk berada lebih dekat dengan fans di Indonesia, Heineken® juga menghadirkan rangkaian roadshow di tiga kota besar, yakni Jakarta, Medan, dan Surabaya. Dalam roadshow ini, sejumlah venue akan diubah menjadi ruang nongkrong bersama yang memungkinkan para fans bertemu, berinteraksi, dan menikmati pertandingan sepak bola dalam suasana komunitas yang lebih terbuka.
Inisiatif tersebut juga diperluas dengan menjangkau lebih dari 117 outlet di seluruh Indonesia, membuka lebih banyak kesempatan bagi fans untuk keluar dari circle pertemanan mereka dan menjadi bagian dari komunitas sepak bola yang lebih luas. Konsep ini diharapkan mampu menciptakan ruang interaksi baru bagi para fans yang sebelumnya kesulitan menemukan tempat untuk menonton bersama.
Perjalanan kampanye Fans Have More Friends akan berpuncak pada acara nonton bareng Final UEFA Champions League, di mana Heineken® mempertemukan dalam satu tempat untuk merasakan euforia pertandingan secara bersama-sama. Bagi banyak fans, ini menjadi perubahan dari yang biasanya nonton sendirian di dini hari, menjadi bagian dari satu atmosfer yang penuh emosi, energi, dan kebersamaan.
“Kampanye ini berangkat dari realita ‘no bar’ menjadi momen ‘nobar’. Banyak fans di Indonesia yang akhirnya menonton pertandingan UEFA Champions League sendirian di dini hari karena keterbatasan akses untuk berkumpul. Lewat inisiatif ini, kami ingin mengubah momen tersebut menjadi pengalaman bersama, di mana fans bisa terhubung, berbagi vibe, dan merayakan sepak bola sebagaimana seharusnya dinikmati di Indonesia,” tambah Kahfi.
Sepanjang 2026, Heineken® akan terus hadir dalam berbagai momen yang mempertemukan para fans, mulai dari platform digital hingga pengalaman langsung di lapangan. Sekaligus memperkuat perannya dalam mempertemukan orang melalui momen kebersamaan.
Melalui Fans Have More Friends, Heineken® ingin menegaskan bahwa sepak bola bukan sekadar pertandingan di lapangan, melainkan pengalaman yang dibagi bersama. Informasi lebih lanjut mengenai kampanye ini dapat diikuti melalui akun Instagram resmi @heinekenid