INDUSTRY.co.id - Jakarta, Pagi bukan lagi sekadar awal untuk memulai rutinitas. Bagi semakin banyak orang, pagi menjadi momen untuk bergerak, berolahraga, menikmati waktu untuk diri sendiri, hingga terhubung dengan komunitas.
Berangkat dari perubahan gaya hidup tersebut, Wardah menghadirkan Wardah A.M Club, sebuah morning lifestyle ecosystem yang mempertemukan beauty, science, sport, wellness, hingga community.
Melalui Wardah A.M Club, Wardah mengajak konsumen mengenali kebutuhan perlindungan UV yang lebih personal. Sebab, sunscreen bukan lagi produk yang dapat dipandang sebagai one-size-fits-all. Jenis kulit, tingkat aktivitas, kesempatan penggunaan, pilihan tekstur, hingga finish menjadi pertimbangan yang berbeda bagi setiap orang.
Konsep tersebut terangkum dalam lima konteks utama penggunaan sunscreen, yakni makeup day, sport, daily activities, sensitive skin, dan post-treatment. Masing-masing memiliki kebutuhan perlindungan dan karakteristik produk yang berbeda.
“A.M Club lahir dari perubahan culture dan lifestyle konsumen: early mornings, active living, dan self-care kini menjadi bagian dari what’s cool today,” ujar Vina Yolanda, Brand Manager Wardah Sunscreen.
Menurut Vina, masih banyak konsumen yang belum menemukan sunscreen yang benar-benar sesuai dengan jenis kulit, aktivitas, maupun preferensi tekstur mereka.
Karena itu, Wardah A.M Club dihadirkan sebagai ruang untuk membantu masyarakat memulai pagi dengan perlindungan UV yang lebih tepat, nyaman, dan relevan dengan keseharian.
Membawa Science & Technology Lebih Dekat
Sebagai bagian dari Wardah A.M Club, Wardah turut membawa inovasi berbasis science and technology untuk memperkenalkan beragam solusi perlindungan UV.
Status Wardah Sunscreen sebagai No.1 di Indonesia* turut dikomunikasikan melalui pengalaman yang lebih interaktif dan edukatif.
Pengunjung dapat memahami paparan sinar UV, tingkat perlindungan, tekstur, finish, hingga teknologi sunscreen melalui sejumlah pengalaman interaktif.
Salah satunya adalah UV Protection Diagnosis, yang menggunakan AI-powered UV camera untuk memetakan area wajah yang telah terlindungi dan area yang masih rentan.
Pengalaman ini dilengkapi dengan Protection Score serta edukasi yang dipersonalisasi.
Ada pula AI Sunscreen Profile Finder, yang memadukan analisis kondisi kulit dengan profil gaya hidup dan occasion untuk menemukan “Sunscreen Language” yang lebih sesuai secara personal.
Sementara itu, Sunscreen SPF Robo Lab mengajak pengunjung mengeksplorasi formula, tekstur, finish, water resistance, hingga kebutuhan reapplication melalui pengalaman berbasis sains yang lebih mudah dipahami.
Pengunjung juga dapat berinteraksi langsung dengan tim R&D Wardah melalui Sunscreen Lab untuk mengenal tekstur dan teknologi di balik formulasi sunscreen.
Untuk memberikan gambaran mengenai kondisi paparan UV, UV Index Board turut menampilkan tingkat UV secara real-time.
Tidak berhenti pada edukasi produk, Wardah A.M Club dirancang sebagai social club yang menghidupkan semangat active morning lifestyle.
Pengalaman di dalamnya terbagi dalam tiga lapisan, yakni all-day activation, scheduled programming, serta community and brand collaboration.
Beragam aktivitas dikemas dalam empat kerangka utama: Move, Connect, Discover, dan Play.
Pada area Move, pengunjung dapat mengikuti Pilates at the Park yang didukung Alder, Hilo, dan Union Pilates. Sementara bagi mereka yang lebih menikmati aktivitas lari, Wardah A.M Run bersama HOKA menghadirkan perpaduan antara movement, komunitas, dan kesadaran akan pentingnya UV protection.
Rangkaian program lainnya hadir melalui creative workshop dan food & beverage pada sesi Connect, sunscreenLab dan breakfast talks dalam Discover, hingga silent reading club dan journaling pada area Play.
Wardah juga menggandeng berbagai kolaborator lokal dan global, di antaranya HOKA, Wonderwhy Magazine, Fujifilm Instax, Strava, KAMI., NIKA Matcha, Ria Miranda, PlaiSport, dan Made by Woman. Sejumlah running community, book community, wellness community, serta komunitas lainnya turut diajak menjadi bagian dari ekosistem ini.
Kolaborasi lintas kategori tersebut menjadi cara Wardah menempatkan sunscreen sebagai bagian dari keseharian—bukan sekadar produk kecantikan yang digunakan pada momen tertentu.
Dalam kolaborasi khusus bersama Guardian, Wardah menghadirkan promo diskon 25% untuk produk Wardah Sunscreen dengan syarat dan ketentuan yang berlaku. Konsumen juga dapat menemukan pilihan “Sunscreen Language Package” serta berbagai UV Gifts.
Program tersebut tersedia selama Wardah A.M Club berlangsung dan dapat diakses secara online melalui Guardian Apps.
Empat Persona, Satu Semangat Sisterhood
Semangat sisterhood Wardah A.M Club turut diperkuat melalui kehadiran empat Wardah A.M Club Icons dengan karakter pagi yang berbeda.
Yuki Kato hadir sebagai persona Explore, merepresentasikan sosok brave explorer yang berani menantang diri dan mengeksplorasi berbagai milestone baru.
Sementara Sivia membawa persona Sporty, sebagai active mover yang terus mendorong diri untuk menjadi lebih kuat sembari menjaga keseimbangan antara movement dan self-care.
Untuk persona Beauty, Wardah menggandeng Agatha Pricilla, seorang beauty creator yang memandang kecantikan sebagai proses bertumbuh sekaligus konsisten merawat healthy-looking skin.
Adapun Tantri Namirah mewakili persona On Trend, sebagai trend maker yang berani menciptakan jalannya sendiri, mengekspresikan gaya modest dengan tetap mempertahankan karakter autentiknya.
Yuki Kato menegaskan bahwa keberanian bukan berarti hidup tanpa rasa takut, melainkan keberanian untuk tetap mengambil langkah pertama.
“Fearless adalah tetap berani memulai dan mencoba. Dengan preparation dan protection yang tepat dari Wardah Sunscreen UV Shield, kita bisa terus mengeksplorasi hal baru tanpa kehilangan rasa nyaman dalam menjalani aktivitas,” ujar Yuki.
Lewat Wardah A.M Club, Wardah ingin menjadikan perlindungan UV sebagai bagian natural dari ritual pagi dan gaya hidup aktif. Dari olahraga, komunitas, hingga momen self-care, setiap aktivitas dapat menjadi kesempatan untuk bergerak lebih siap dengan perlindungan yang sesuai kebutuhan.
