INDUSTRY.co.id - JAKARTA, 6 Juli 2026 – Persaingan industri e-commerce dan ekonomi kreator kian mengarah pada integrasi antara platform media sosial dan perdagangan digital. Shopee bersama Meta resmi meluncurkan kemitraan afiliasi di Instagram yang memungkinkan kreator di Indonesia dan sejumlah negara lainnya memperoleh komisi langsung dari rekomendasi produk yang dibagikan melalui Reels maupun Feed.

Langkah ini dinilai memperkuat strategi social commerce, di mana konten kreator menjadi salah satu pendorong utama penemuan produk sekaligus konversi penjualan di platform e-commerce. Melalui integrasi tersebut, kreator yang memenuhi syarat dapat menghubungkan akun afiliasi Shopee dengan akun profesional Instagram, memilih produk untuk dipromosikan, dan memperoleh komisi ketika pengikut mereka menyelesaikan transaksi di Shopee.

Ekspansi ini menjadi kelanjutan dari kerja sama afiliasi Shopee dan Meta di Facebook yang diluncurkan pada 2025. Hingga Maret 2026, lebih dari 5 juta kreator di seluruh dunia telah menghubungkan akun Facebook mereka dengan akun afiliasi Shopee. Sekitar 50% di antaranya merupakan kreator baru dalam Program Afiliasi Shopee, mencerminkan besarnya potensi ekonomi kreator sebagai kanal pemasaran digital.

Executive Director Brand and Growth Marketing Shopee, Peggy Zhu, mengatakan kolaborasi tersebut merupakan bagian dari strategi perusahaan untuk memperkuat perdagangan berbasis konten.

"Keberhasilan kami dengan kemitraan afiliasi Meta di Facebook telah menunjukkan betapa kuatnya perdagangan yang dipimpin kreator ketika konten, kepercayaan, dan belanja bersatu. Kami sangat antusias untuk membangun momentum ini dengan Instagram, memberikan lebih banyak cara kepada kreator untuk mendapatkan penghasilan dari rekomendasi produk di Reels dan Feed, sekaligus membantu pembeli menemukan dan membeli produk Shopee dengan lebih mudah. Ini adalah bagian dari komitmen Shopee yang lebih luas untuk mendukung kreator, penjual, dan brand karena konten menjadi bagian yang semakin penting dari perjalanan belanja online," ujar Peggy.

Melalui skema baru tersebut, kreator dapat menampilkan beberapa produk dalam satu unggahan Reels maupun Feed yang dilengkapi ikon belanja serta label "berhak mendapatkan komisi". Fitur ini dirancang untuk mempersingkat perjalanan konsumen, mulai dari menemukan produk di Instagram hingga menyelesaikan pembelian di Shopee.

Shopee menyebut respons awal terhadap peluncuran integrasi di Instagram menunjukkan minat yang tinggi, terutama dari kreator yang selama ini aktif membuat konten rekomendasi produk dalam format video pendek.

Salah satu kreator asal Indonesia, Ekida Rehan, menilai integrasi tersebut memberikan peluang monetisasi yang lebih besar.

"Sebagai kreator, saya selalu menggunakan Instagram Reels untuk berbagi rekomendasi produk dengan cara yang terasa personal dan bermanfaat bagi pengikut saya. Kemitraan afiliasi di Instagram membuat hal ini semakin mudah karena saya dapat menambahkan produk Shopee langsung ke Reels saya, membantu audiens menemukan apa yang saya rekomendasikan dengan lebih cepat. Ini juga memberi saya lebih banyak kesempatan untuk mendapatkan penghasilan dari jenis konten yang sudah sering saya buat," katanya.

Bagi pelaku usaha, kolaborasi ini juga membuka saluran pemasaran baru untuk menjangkau calon pembeli dengan tingkat ketertarikan yang lebih tinggi. Penjual dan brand dapat memanfaatkan pengaruh kreator untuk meningkatkan penemuan produk sekaligus mendorong konversi penjualan melalui konten yang dinilai lebih autentik.

Selain itu, Shopee dan Meta tengah menguji solusi iklan afiliasi di sejumlah pasar Asia Tenggara. Dalam skema ini, dengan persetujuan kreator, penjual dan brand dapat mengubah konten afiliasi yang berkinerja baik menjadi iklan berbayar melalui sistem periklanan Meta untuk memperluas jangkauan sekaligus meningkatkan efektivitas belanja iklan.

Managing Director Meta Singapore, Nicole Tan, mengatakan integrasi ini merupakan upaya perusahaan memperkuat ekosistem ekonomi kreator di Instagram.

"Dengan menghadirkan kemitraan afiliasi ke Instagram bersama Shopee, kami menciptakan lebih banyak peluang bagi kreator untuk mendapatkan penghasilan dari konten yang mereka sukai, sekaligus membantu mereka dalam meningkatkan kualitas konten," ujar Nicole.

Kemitraan afiliasi Instagram dengan Shopee kini telah tersedia bagi kreator yang memenuhi syarat di Indonesia, Singapura, Malaysia, Thailand, Vietnam, Filipina, Taiwan, dan Brasil. Langkah ini mempertegas tren bahwa kolaborasi antara media sosial dan e-commerce semakin menjadi strategi utama dalam mendorong pertumbuhan transaksi digital di kawasan.