INDUSTRY.co.id-Jakarta - Tahun 2020 menjadi tahun penuh tantangan. Semua institusi/perusahaan telah bergelut dengan penurunan penjualan dan keterbatasan anggaran operasional yang memaksa mereka melakukan penyesuaian target.
Sebagian industri masih berupaya untuk tetap membangun pondasi jangka menengah panjang dengan research and development (R&D), branding, serta berbagai upaya go-to-market lainnya. Apapun langkah yang telah ditempuh perusahaan, harus dilakukan dengan penuh kehati-hatian.
Dengan pemulihan yang semakin di depan mata, berbagai institusi telah mulai berekspansi kembali untuk mempersiapkan diri di tahun 2021 dan tahun-tahun berikutnya. Berbekal pengalaman tahun 2020 dan harapan untuk kembali ke tingkat bisnis paska pandemi pada akhir 2021, maka ancang-ancang pertumbuhan pun telah mulai ditanamkan, salah satunya adalah dengan brand building.
Sebagai entitas bagian dari ekosistem bisnis di Indonesia, Iconomics memotivasi perusahaan untuk tetap memperhatikan ekuitas brand meski dalam situasi yang tidak mudah ini. Salah satunya Iconomics menggelar Iconomics Marketing Brands Award 2021 “Millennial’s Choice”.
“Kegiatan ini bertujuan memberikan apresiasi kepada perusahaan-perusahaan yang telah berhasil mempertahankan ekuitas brand di masa sulit ini,” kata Founder & CEO Iconomics Bram S. Putro.
Sebelum pemberian apresiasi Iconomics Marketing Brands Award 2021 ini, Iconomics melakukan riset pada ruang lingkup merek produk di setiap kategori industri. Kriteria penilaiannya meliputi Awareness, Image, dan Engagement.
Riset yang dilakukan kepada lebih dari 10 ribu responden dilakukan secara online kepada responden milenial yang tersebar di 10 wilayah. Yakni Jabodetabek, Bandung, Semarang, Yogyakarta, Surabaya, Medan, Palembang, Balikpapan, Makassar dan Bali.
Pada penilaian untuk aspek Awareness meminta responden untuk memilih brand yang mereka kenal pada kategori industri tersebut. Nilai untuk kriteria Total Awareness ini adalah dalam persentase 1-100%.
Penilaian untuk aspek Image yang berdasarkan Perceived Quality, dan Satisfaction didapatkan dari pertanyaan kepada responden untuk menilai kualitas produk atau layanan tersebut memadai. Aspek ini dinilai dalam Skala Likert 1-5 kemudian dikonversi menjadi persentase 1-100%, untuk mendapatkan konsistensi dengan kriteria lainnya.
Penilaian untuk aspek Engagement yang berdasarkan Loyalty dan Intention didapatkan melalui pertanyaan sejauh mana responden ingin membeli atau membeli kembali sebuah produk. Aspek ini dinilai dalam skala Likert 1-5 kemudian dikonversi menjadi persentase 1-100%, untuk mendapatkan konsistensi dengan kriteria lainnya.
No Perusahaan Kategori Merk
1 PT Bintang Toedjoe Minuman Energi Extra Joss
2 PT Yakult Indonesia Persada Minuman Probiotik Yakult
3 PT Mayora Indah Tbk Wafer Beng-Beng
4 PT Mayora Indah Tbk Biskuit Roma
5 PT Madurasa Unggulan Nusantara Madu Madurasa
6 PT Sugar Group Companies Gula Pasir Gulaku
7 PT Unilever Indonesia Tbk Bumbu & Penyedap Royco
8 PT Unilever Indonesia Tbk Kecap Bango
9 PT Bintang Toedjoe Obat Batuk Komix
10 PT Konimex Obat Sakit Kepala Paramex
11 PT Soho Industri Pharmasi Obat Diare Diapet
12 PT German Motors Manufacturing Mobil Large/High-Tier Mercedez Benz
13 PT Astra Honda Motor (AHM) Motor Small/Low-Tier Honda Beat
14 PT Astra Honda Motor Motor Large/High-Tier Honda CBR
15 PT Hero Supermarket Tbk Supermarket Giant
16 PT Fast Food Indonesia Tbk Makanan Cepat Saji KFC
17 PT Delamibrands Kharisma Busana Pakaian Executive
18 PT ICI Paints Indonesia Cat Dulux
19 PT Rinnai Indonesia Kompor Gas Rinnai
20 PT Sony Indonesia Perangkat audio Sony
21 PT LG Electronics Indonesia Air Conditioner LG
22 PT Tjiwi Kimia Buku Tulis Sinar Dunia
23 PT Unilever Indonesia Tbk Sabun Lifebuouy
24 PT Unilever Indonesia Tbk Shampoo Clear
25 PT Unilever Indonesia Tbk Pasta Gigi Pepsodent
26 PT Unilever Indonesia Tbk Sabun Cuci Pakaian Rinso
27 PT Astra International Tbk Dealer Otomotif Auto 2000
28 PT Graha Seribusatu Jaya Matras Tempat Tidur Central
29 PT Prudential Life Insurance Asuransi Prudential
30 PT Adira Dinamika Multi Finance Tbk Multifinance Adira Finance
31 PT Home Credit Indonesia Kredit Online Home Kredit
32 PT Garudafood Putra Putri Jaya Tbk Kacang Kemasan Kacang Garuda
33 PT Kapal Api Global Kopi Kemasan Kapal Api
34 PT Garudafood Putra Putri Jaya Tbk Minuman Coklat Chocolatos
35 PT So Good Food Frozen Food So Good
36 PT Darya-Varia Laboratoria Tbk Multivitamin Enervon C
37 PT Toyota Astra Motor Mobil Small/Low-Tier Toyota Avanza
38 PT Honda Prospect Motor (HPM) Mobil Medium/Middle-Tier Honda CRV
39 PT Pertamina (Persero) Bensin Pertamax
40 PT Pertamina (Persero) Diesel Dexlite
41 PT Samsung Electronics Indonesia Hape Samsung
42 PT Telekomunikasi seluler Operator Selular SimPati
43 PT Telkom Indonesia (Persero) Tbk Fixed Broadband IndiHome
44 PT Pertamina (Persero) SPBU Pertamina
45 PT Indocement Tunggal Prakarsa Tbk Semen Tiga Roda
46 PT Hewlett Packard Indonesia Komputer HP
47 PT Hewlett Packard Indonesia Printer HP
48 PT Sanyo Indonesia Pompa Air Sanyo
49 OT Group Sikat Gigi Formula
50 PT Catur Mitra Sejati Sentosa (CMSS) Bahan Bangunan Mitra 10
51 PT Bank Central Asia Tbk [email protected] Tahapan BCA
52 PT Bank Central Asia Tbk Kartu Kredit Kartu Kredit BCA
53 PT Indolakto Susu Indomilk
54 PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk Mie Instant Indomie
55 PT Great Giant Pineapple Buah-buahan Sunpride
56 PT Tupperware Indonesia Perlengkapan Kontainer Tupperware
57 PT Indo Beras Unggul Beras Ayam Jago
58 PT Heinz ABC Indonesia Sambal ABC
59 PT Kalbe Farma Tbk Obat Flu Mixagrip
60 PT Kalbe Farma Tbk Obat Maag Promag
61 PT Industri Jamu dan Farmasi Sido Muncul Tbk Obat Masuk Angin Tolak Angin Sido Muncul
62 PT Shell Indonesia Pelumas Mobil Shell Helix
63 PT Federal Karyatama Pelumas Motor Federal Matic
64 PT Indomarco Prismatama Minimarket Indomaret
65 PT J.CO Donuts & Coffee Kedai Kopi JCO
66 PT Pratama Abadi Industri Alas Kaki Nike
67 PT Star Cosmos Penanak nasi Cosmos
68 PT Sharp Electronics Indonesia TV Sharp
69 PT Sharp Electronic Indonesia Kulkas Sharp
70 PT Sharp Electronic Indonesia Mesin cuci Sharp
71 PT Olympic Furniture Furnitur Olympic
72 PT Lion Wings Sabun Cuci Piring Mama Lime
73 PT Insera Sena Sepeda Polygon
74 PT Sinar Sosro Teh Kemasan Sosro
75 PT Tirta Investama Air Minum Dalam Kemasan Aqua
76 PT Kimia Farma Tbk Apotek Kimia Farma
77 PT Prodia Widyahusada Tbk Laboratorium Klinik Prodia
78 PT Bank Tabungan Negara (Persero) Tbk KPR KPR BTN
