Adjust Bantu Marketer Menargetkan dan Mempertahankan Pengguna Aplikasi yang Tepat

Oleh : Herry Barus | Kamis, 10 Oktober 2019 - 09:00 WIB

Adjust
Adjust

INDUSTRY.co.id - Jakarta- Adjust, pemimpin industri dalam pengukuran seluler, pencegahan penipuan dan keamanan siber, merilis Peta Pertumbuhan Seluler perdananya. Laporan global - yang mengacu pada data dari hampir 3.500 aplikasi yang dirilis pada 2018 - grafik pertumbuhan, retensi dan metrik kunci lainnya. Peta ini juga memecah data di 31 negara dan empat vertikal industri (E-commerce, Hiburan, Permainan dan Utilitas) untuk mengungkapkan seberapa baik kinerja aplikasi.

Pasar aplikasi yang tumbuh paling cepat berdasarkan wilayah dan industri

Peta Pertumbuhan Seluler menggunakan Skor Pertumbuhan, metrik baru yang dikembangkan oleh Adjust untuk memetakan kenaikan aplikasi di pasar global. Metrik unik ini dihitung dengan membagi total pemasangan aplikasi per bulan dengan jumlah pengguna aktif bulanan (Monthly Active Users - MAU) untuk setiap vertikal dan negara untuk mengungkapkan tingkat pertumbuhan dari pemasangan relatif terhadap basis MAU.

 ·       Asia Pasifik memimpin dengan pertumbuhan yang kuat dan siap untuk naik. Vietnam, Thailand dan Myanmar adalah tiga negara dengan pertumbuhan tercepat. Amerika Latin berada di posisi kedua, dengan Brasil dan Kolombia berada di posisi lima.

  •        Permintaan untuk aplikasi Gaming dan aplikasi E-commerce terkuat di Amerika Latin. Faktanya, empat dari lima negara dengan pertumbuhan tercepat untuk aplikasi Gaming berada di Amerika Latin. Secara keseluruhan, Game mendominasi jumlah pemasangan (33%), waktu yang dihabiskan pengguna dalam aplikasi (10%) dan jumlah pengeluaran iklan (74%). Secara signifikan, Amerika Latin juga mendominasi permintaan aplikasi E-commerce, dengan Meksiko, Chili dan Kolombia menikmati pertumbuhan tertinggi dalam industri ini.
  •        Aplikasi hiburan dengan cepat mendapatkan daya tarik. Vietnam, Rusia, dan Thailand menempati posisi tiga teratas dalam angka pertumbuhan. Pertumbuhan ini kemungkinan didorong oleh permintaan untuk layanan streaming video, yang diperkirakan akan terus meningkat sebagai raksasa industry.
  •        Aplikasi utilitas merupakan aplikasi yang tumbuh cepat di Indonesia. Indonesia adalah pasar pembangkit tenaga listrik yang dipicu oleh popularitas aplikasi video dan layanan streaming. Ini sesuai dengan temuan-temuan dalam laporan Adjust Global App Trends 2019 yang dirilis pada bulan Mei, yang menyebut Indonesia "pasar dengan pertumbuhan tercepat." Seiring dengan Hiburan dan Permainan, Utilitas adalah vertikal yang tumbuh cepat di negara ini. Khususnya, kinerja Utilities didorong oleh penggunaan aplikasi cuaca secara aktif.

 Faktor Retensi

Selain Skor Pertumbuhan, Adjust mengembangkan metriknya sendiri untuk mengukur dampak retensi, yang disebut "Faktor Retensi." Faktor Retensi dihitung dengan membagi retensi organik dengan retensi berbayar, yang memberi pembaca perbedaan nyata antara kedua jenis pengguna.

Dengan retensi tertinggi dari segala vertikal, Gaming rata-rata 34% pada Hari 1, dan 15% pada Hari 7. Namun, game menjatuhkan 19% dari total basis pengguna mereka antara Hari 1 dan Hari 7 - penurunan paling tajam dari semua vertikal. Meskipun penurunan ini tampaknya dramatis, itu mungkin juga terkait dengan dampak permainan yang sangat kasual. Sub-kategori terbang tinggi ini menyumbang jumlah unduhan yang signifikan tetapi sejauh ini gagal untuk mendorong loyalitas yang langgeng di antara para pemain. Menariknya, gamer Amerika Utara mempertahankan yang terbaik, menunjukkan retensi Hari 1 tertinggi dari semua negara yang disurvei.

"Menumbuhkan basis pengguna aplikasi Anda adalah bagian penting dari persamaan pertumbuhan, tetapi di pasar di mana sebagian besar aplikasi adalah sejarah hanya 24 jam setelah pemasangan, marketer perlu lebih fokus untuk melibatkan dan mempertahankan pengguna tersebut," kata Paul H. Müller, salah satu pendiri dan CTO dari Adjust.

"Untuk meningkatkan keterlibatan, dan memperpanjang umur aplikasi, marketer harus membangun kemampuan berbasis data untuk menargetkan pengguna yang ingin mengaduk dan menargetkan mereka pada titik-titik kritis jauh sebelum tingkat retensi memulai penurunan yang tak terhindarkan," jelasnya.

 Dilengkapi dengan wawasan yang ditawarkan dalam Growth Map, marketer di semua vertikal dapat merancang strategi retensi yang efektif. Lebih penting lagi, mereka dapat mengamati tindakan audiens untuk mengidentifikasi pengguna bernilai tertinggi dan mengoptimalkan pengeluaran iklan untuk meningkatkan pertumbuhan aplikasi.

 Tentang Adjust

Adjust adalah pemimpin industri dalam pnegukuran seluler dan pencegaan penipuan. Perusahaan yang beroperasi secara global ini menyediakan alaytics berkualitas tinggi, pengukuran dan solusi pencegahan penipuan untuk marketer aplikasi seluler di seluruh dunia agar mereka membuat keputusan pemasaran yang lebih cerdas dan lebih tepat.

Pada Bulan Desember 2018 lalu, Adjust mengakuisisi platform agregasi data acquired. Io serta mengakuisisi perusahana rintisan AI dan keamanan siber, Unbotify. Adjust saat ini telah bermitra dengan berbagai perusahaan termasuk Facebook, Google, Snap, Twitter, Line, WeChat dan lebih dari 25.000 aplikasi lainnya. Didirikan pada tahun 2012, Adjust kini memiliki kantor di Berlin, New York, San Fransisco, Sao Paolo, Paris, London, Moskow, Istanbul, Seoul, Shanghai, Beijing, Tokyo, Mumbai, Singapura dan Tel Aviv.

Komentar Berita

Industri Hari Ini

Suasana Sunset di Pantai Senggigi (Lombok Barat, Nusa Tenggara Barat) (Foto:anekatempatwisata.com)

Minggu, 20 Oktober 2019 - 09:00 WIB

Senggigi NTB Sunset Jazz 2019 Digelar November Mendatang

Gubernur Nusa Tenggara Barat H. Zulkieflimansyah mengajak masyarakat serta wisatawan domestik dan mancanegara untuk datang ke kawasan wisata Senggigi, Kabupaten Lombok Barat untuk menghadiri…

Ketua MPR Bambang Soesatyo

Minggu, 20 Oktober 2019 - 08:00 WIB

Bamsoet Ajak Para Bikers Jadi Duta Nasionalisme

Ketua MPR RI Bambang Soesatyo (Bamsoet) mengajak klub dan pecinta sepeda motor (bikers) menjadi duta nasionalisme. Para bikers harus mampu menjadi teladan dalam menjaga persatuan, menjunjung…

Gubernur DKI Jakarta Anies Baswedan bersama Managing Director NBA Asia, Scott Levy seusai penandatanganan kerjasama kolaborasi NBA-Pemrov DKI Jakarta

Minggu, 20 Oktober 2019 - 07:20 WIB

NBA-Pemprov DKI Jakarta Jalin Kolaborasi Perluas Pengembangan Generasi Muda di Indonesia

National Basketball Association (NBA) dan Pemerintah Provinsi (Pemprov) DKI Jakarta mengumumkan kolaborasi inovatif multi-tahun untuk memadukan kurikulum olahraga basket dan pengembangan kebugaran…

Presiden Jokowi dan Wapres M Amin, Foto Setkab)

Minggu, 20 Oktober 2019 - 07:00 WIB

Susunan Acara Pelantikan Presiden dan Wakil Presiden 2019-2024

Majelis Permusyawaratan Rakyat (MPR) menggelar Sidang Paripurna MPR dalam rangka pelantikan Presiden dan Wakil Presiden Republik Indonesia masa jabatan 2019-2024 pada Minggu (20/10/2019) di…

Bio Farma Kini Kendalikan Kimia Farma dan Indonesia Farma

Minggu, 20 Oktober 2019 - 06:00 WIB

Bio Farma Kini Kendalikan Kimia Farma dan Indonesia Farma

Berita Dengan pertimbangan untuk memperkuat struktur permodalan dan meningkatkan kapasitas usaha Perusahaan Perseroan(Persero) PT Bio Farma, pemerintah memandang perlu menambah penyertaan modal…