INDUSTRY.co.id - JAKARTA, Momami, brand perawatan anak asal Indonesia, menjadi brand lokal pertama yang terpilih dalam program perdana #BeliLokal Brand Day dari Tokopedia dan TikTok Shop.
Pencapaian ini menyusul pertumbuhan bisnis Momami yang lebih dari dua kali lipat secara tahunan melalui Tokopedia dan TikTok Shop, didukung oleh puluhan ribu video affiliate creator setiap bulannya.
Didirikan pada 2019 di bawah PT Multitrend Indo Tbk, bagian dari Kanmo Group, Momami memulai perjalanannya dengan produk tisu basah. Sejak itu, Momami berkembang menjadi brand perawatan anak dengan bahan natural yang punya beragam kategori produk, termasuk sampo, sabun mandi bayi, tabir surya, dan losion antinyamuk.
Momami juga terus memperluas jangkauan bisnisnya ke luar Indonesia dengan meluncurkan produk di Singapura dan menjajaki pasar ASEAN lainnya melalui kemitraan dengan distributor yang dikembangkan secara mandiri. Di Indonesia, Momami terus memperkuat kehadirannya melalui konten, kolaborasi afiliasi, dan LIVE Shopping.
Dalam aktivasi #BeliLokal Brand Day di Bandung pada 3 Oktober 2026, Momami menghadirkan pengalaman langsung bagi komunitas daringnya melalui kegiatan playdate di kebun binatang mini. Melalui kegiatan ini, orang tua dan anak-anak dapat mengenal serta mencoba berbagai produk, termasuk tabir surya dan tisu basah dengan sensasi dingin.
Aktivasi ini memberikan kesempatan bagi konsumen untuk mencoba langsung produk Momami sekaligus mempertemukan pelanggan, komunitas lokal, dan affiliate creator. Momami juga terus mengembangkan rangkaian produknya dengan memanfaatkan bahan-bahan yang bersumber dari dalam negeri, termasuk minyak dedak padi, lidah buaya, dan teh hijau dari Indonesia.
Dari Penemuan Produk secara Digital hingga Pertumbuhan Bisnis
Pertumbuhan Momami menunjukkan bagaimana brand lokal dapat memanfaatkan konten, kolaborasi affiliate creator, dan LIVE Shopping untuk menjangkau serta berinteraksi dengan konsumen di sepanjang perjalanan pembelian.
Setiap bulannya, puluhan ribu video affiliate creator menampilkan produk Momami, membantu orang tua memahami manfaat produk dan cara penggunaannya dalam kehidupan sehari-hari. Hal ini dilengkapi dengan LIVE Shopping di Tokopedia dan TikTok Shop, yang memungkinkan konsumen berinteraksi langsung dengan host, mengajukan pertanyaan, dan memperoleh informasi lebih lanjut mengenai produk sebelum membeli.
Peran discovery commerce yang semakin berkembang juga tercermin dalam data internal TikTok Shop. Pada kuartal I 2026, dibandingkan dengan kuartal I 2025, pesanan yang dihasilkan melalui LIVE Shopping dan video pendek masing-masing tumbuh sebesar 59 persen dan 135 persen, sementara pesanan yang dihasilkan oleh affiliate creator meningkat sebesar 170 persen.
“Melalui Tokopedia dan TikTok Shop, kami dapat menjangkau lebih banyak orang tua sekaligus membantu mereka memahami bagaimana produk Momami dapat memenuhi kebutuhan sehari-hari sebelum melakukan pembelian. Konten dari affiliate creator memberikan contoh praktis tentang cara menggunakan produk, sementara LIVE Shopping menjadi ruang bagi konsumen untuk bertanya secara langsung,” ujar Marketing Manager Momami, Albert Tee.
Momami juga terus menyesuaikan konten, produk, dan momentum kampanyenya dengan kebutuhan konsumen. Sebagai contoh, selama Ramadan, Momami mencatat pertumbuhan penjualan sekitar 30 persen, yang salah satunya didorong oleh peningkatan permintaan terhadap produk tabir surya dan losion antinyamuk menjelang periode mudik Lebaran.
Bangun Kedekatan Lewat Aktivitas Langsung
Upaya Momami untuk semakin dekat dengan konsumen berlanjut melalui #BeliLokal Brand Day dari Tokopedia dan TikTok Shop yang diselenggarakan di Bandung.
Sebagai brand lokal pertama yang terpilih, Momami menghadirkan pengalaman bermain bersama keluarga di kebun binatang mini. Kegiatan ini mempertemukan pelanggan Momami, komunitas lokal, dan affiliate creator di Bandung.
“Melalui #BeliLokal Brand Day, kami ingin melengkapi pengalaman yang telah kami bangun melalui konten dan perdagangan digital dengan interaksi yang lebih dekat dan langsung dengan konsumen. Kegiatan ini juga menjadi cara kami mengapresiasi komunitas dan affiliate creator yang telah mendukung perjalanan Momami,” tambah Albert.
Sementara itu, Senior Director Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia, Vonny Ernita Susamto, mengatakan kisah Momami menunjukkan bahwa produk lokal memiliki peluang lebih besar untuk berkembang ketika konsumen dapat memahami nilai dan relevansinya dalam kehidupan sehari-hari.
“Melalui discovery commerce, kami menghubungkan pelaku usaha dengan kreator dan konsumen, sehingga penemuan produk, akses terhadap informasi, dan pembelian dapat menjadi bagian dari pengalaman yang saling terhubung. Melalui #BeliLokal, kami ingin membantu lebih banyak brand Indonesia memperluas jangkauan sekaligus membangun hubungan yang lebih kuat dengan konsumen,” ujar Vonny.
