INDUSTRY.co.id - Jakarta – Merayakan satu dekade perjalanan, ESSE POP menghadirkan perayaan yang memadukan musik, pop culture, dan gaya hidup urban melalui POP 10th Anniversary di ZOO, SCBD, Jakarta (09/10/2026).
Perayaan yang menjadi puncak rangkaian ulang tahun ke-10 ESSE POP ini mengusung tema A Journey to the Future. Momentum tersebut menandai perjalanan satu dekade sekaligus menjadi awal petualangan memasuki babak baru dengan membawa semangat Love Yourself.
Acara ini menghadirkan Jefri Nichol selaku Brand Ambassador ESSE, bersama sejumlah musisi, DJ, dan komunitas yang meramaikan suasana malam. Perayaan tersebut juga menjadi momentum untuk memperkenalkan empat varian terbaru ESSE POP, yakni ESSE FREEZE POP, ESSE DOUBLE POP LOLLY, ESSE DOUBLE VITA, dan ESSE SLUSHY POP.
“Perayaan 10 tahun menjadi momen untuk merayakan perjalanan yang telah dilalui sekaligus membuka babak baru ke depan. Melalui Journey to the Future ini, kami ingin membawa semangat Love Yourself ke dalam sebuah pengalaman yang dekat dengan musik, pop culture, dan gaya hidup urban yang penuh energi positif, sesuai dengan brand ESSE POP itu sendiri,” ujar Mr Lee Kihwan, Head of Brand KT&G Indonesia.
Semangat satu dekade diterjemahkan melalui konsep acara yang menghadirkan beragam pengalaman interaktif. Sejak memasuki lokasi, para tamu diajak menelusuri perjalanan ESSE POP selama 10 tahun melalui instalasi dan sejumlah area pengalaman yang dirancang untuk merepresentasikan perjalanan merek tersebut.
Berbagai fasilitas turut melengkapi acara, mulai dari experience corner, instalasi visual, hologram photo booth, hingga interactive wall. Area POP Zone juga menampilkan sejumlah pencapaian ESSE POP selama satu dekade, LED interaktif, serta bar takeover yang menyajikan tiga minuman khas perayaan, yakni Double POP, Punch POP, dan Berry POP.
Jefri Nichol turut mengambil bagian dalam perayaan tersebut dengan mengambil alih bar untuk satu malam. Ia secara khusus menyajikan minuman yang dibuat untuk memeriahkan perayaan ulang tahun ke-10 ESSE POP bagi para tamu undangan.
Di sisi lain, rangkaian pertunjukan musik menjadi bagian penting dalam membangun atmosfer acara. Sejumlah penampil dari berbagai kolektif musik, yakni Naj & Nabdels dari Bebop Collective, Pon Your Tone, Peaches & Cream, serta Poppin Class, turut menghidupkan suasana sepanjang malam.
Kehadiran para musisi dan DJ tersebut mempertemukan beragam ekspresi musik dengan budaya populer dalam sebuah perayaan yang merefleksikan karakter ESSE POP selama satu dekade perjalanannya.
Perayaan ESSE POP 10th Anniversary menjadi bagian dari kampanye POP TO THE TOP yang tidak hanya berfokus pada acara puncak. ESSE POP menjangkau audiens melalui kolaborasi dengan Jefri Nichol yang diwujudkan dalam rangkaian aktivasi serta peluncuran TVC terbaru ESSE.
“Kami berharap semangat POP tidak berhenti di satu malam perayaan, melainkan terus hidup dan merangkul para penikmatnya. Setelah sepuluh tahun, kami memasuki babak baru dengan membawa energi, perspektif, dan excitement yang segar, sekaligus tetap dekat dengan orang-orang yang telah menemani langkah kami,” ungkap Dendra Aditya, Brand Manager ESSE dari KT&G Indonesia.
Melalui rangkaian kampanye tersebut, ESSE POP menempatkan perayaan satu dekade sebagai titik awal untuk melanjutkan perjalanannya. Perpaduan musik, pop culture, dan pengalaman interaktif menjadi bagian dari upaya menghadirkan babak baru yang tetap terhubung dengan komunitas dan audiensnya.
