INDUSTRY.co.id - Jakarta - Ada momen yang sering dinantikan bahkan sebelum jam kerja benar-benar berakhir. Di tengah rapat, email, dan kesibukan kantor, sebagian orang mungkin sudah membayangkan waktu untuk bersantai, bertemu teman, atau sekadar menikmati suasana selepas bekerja.
Bagi masyarakat di kota besar, momen afterwork menjadi jeda sebelum kembali menghadapi perjalanan pulang dan kepadatan lalu lintas. Karena itu, waktu setelah bekerja tak selalu harus terburu-buru. Ada kesempatan untuk berhenti sejenak, mencoba sesuatu yang baru, dan menikmati kebersamaan.
Inilah ide dibalik “The First Sip”, kampanye global terbaru Heineken®, yang mengangkat satu hal sederhana bahwa tegukan pertama dari minuman yang menyegarkan merupakan momen yang layak dinantikan.
Kampanye ini hadir sebagai bagian dari platform global “It Could Only Be Heineken®”, sekaligus membawa pengalaman tersebut ke dalam suasana afterwork di Indonesia melalui Afterwork by Heineken® MasterGlass.
Program tersebut resmi diperkenalkan di SKYE Rooftop Bar & Dining, Jakarta. Tak sekadar menawarkan waktu bersantai, MasterGlass mengajak konsumen menjadikan momen afterwork sebagai kesempatan untuk mendapatkan pengalaman baru.
Melalui konsep tersebut, pengunjung dapat mempelajari keterampilan menyajikan Heineken® dengan standar Heineken® Star Serve, termasuk bagaimana mendapatkan perfect pour. Pengalaman belajar itu dipadukan dengan suasana sore yang santai dan kesempatan untuk berinteraksi dengan orang-orang baru.
“The First Sip berangkat dari insight sederhana bahwa ada momen yang layak untuk dinantikan. Di Indonesia, antisipasi itu bahkan bisa dimulai sebelum jam kerja benar-benar selesai,” ujar Kahfi Arif, Marketing Manager Heineken®, PT Multi Bintang Indonesia Niaga.
“Melalui MasterGlass, kami ingin membawa semangat ini ke momen afterwork, memberikan kesempatan bagi orang untuk mencoba sesuatu yang baru, mempelajari skill baru, bertemu dengan orang-orang baru, dan menikmati waktu bersama sebelum pulang,” katanya.
Pengalaman ini juga tidak terlepas dari perjalanan panjang Heineken® dalam mempertahankan karakter produknya selama lebih dari 150 tahun, Heineken® dibuat menggunakan bahan-bahan berkualitas, termasuk A-Yeast yang menjadi salah satu ciri khasnya.
Pengalaman brewing yang diwariskan dari generasi ke generasi. Dari Amsterdam hingga Jakarta, setiap Heineken® dibuat untuk menghadirkan rasa yang balanced, crisp, dan refreshing. Konsistensi dalam proses brewing inilah yang menghadirkan cita rasa khas Heineken® di setiap tegukan.
Di balik kesenangan setelah bekerja, perjalanan pulang tetap menjadi bagian dari rutinitas masyarakat perkotaan. Kemacetan pada jam sibuk kerap membuat waktu perjalanan menjadi lebih panjang, sehingga momen bersantai sebelum pulang terasa semakin berarti.
Melalui program No Rush Hour, Heineken® berkolaborasi dengan Grab untuk membantu konsumen menuju venue yang berpartisipasi dengan lebih nyaman. Dengan begitu, konsumen memiliki kesempatan untuk menikmati momen afterwork sebelum kembali melanjutkan perjalanan pulang.
Afterwork by Heineken® MasterGlass berlangsung mulai Agustus hingga Oktober 2026 di lebih dari 100 outlet yang berpartisipasi di Jakarta, Surabaya, Medan, dan Bali. Informasi terbaru mengenai program dan pengalaman Heineken® MasterGlass dapat diperoleh melalui akun Instagram @heineken.id.
