INDUSTRY.co.id - Jakarta, Victorinox kembali memperluas eksistensinya di Indonesia melalui pembukaan pop-up store kedua di Jakarta yang berlokasi di Kota Kasablanka. Bersama LUXASIA Indonesia, brand asal Swiss tersebut menghadirkan konsep retail berbasis pengalaman yang menggabungkan storytelling, interaksi, hingga eksplorasi produk secara langsung.
Setelah lebih dulu hadir di Plaza Indonesia, Experience Hub terbaru ini menjadi langkah lanjutan Victorinox dalam mendekatkan diri dengan konsumen urban Indonesia yang semakin dinamis dan mobile. Tidak hanya sebagai destinasi belanja, ruang ini dirancang sebagai experiential hub yang merepresentasikan perpaduan heritage Swiss craftsmanship dengan kebutuhan modern lifestyle dan travel masa kini.
Didirikan pada 1884 oleh Karl Elsener di Ibach, Swiss, Victorinox telah berkembang dari workshop pembuat pisau kecil menjadi simbol global untuk kualitas, presisi, dan fungsionalitas. Filosofi “design follows function” terus menjadi fondasi utama dalam setiap produknya, mulai dari Original Swiss Army Knife™ hingga lini luggage dan backpack premium.
Di Experience Hub Kota Kasablanka, pengunjung diajak menelusuri perjalanan brand melalui area Brand Wall yang menampilkan sejarah Victorinox, milestone penting, hingga asal-usul nama “Victorinox” yang terinspirasi dari nama ibu pendirinya, Victoria, dan kata “Inox” yang berarti stainless steel.
Atmosfer immersive semakin terasa lewat showcase koleksi limited-edition Swiss Army Knife™, area travel gear lifestyle wall, hingga interactive product demonstration yang memungkinkan pengunjung mencoba langsung fitur, material, dan kualitas craftsmanship dari berbagai produk Victorinox.
Salah satu instalasi yang menjadi sorotan adalah “The Jakarta Skyline”, sebuah artwork interaktif bertema lanskap Jakarta yang memungkinkan pengunjung meninggalkan personal mark mereka sebagai simbol koneksi, movement, dan semangat urban living yang terus berkembang.
Dalam pop-up ini, Victorinox juga menampilkan sejumlah hero products andalannya. Seri Swiss Army Knife™ Huntsman hadir dengan 15 fungsi praktis dalam desain compact berbahan martensitic stainless steel, sementara lini luggage Spectra 3.0 menawarkan inovasi recycled polycarbonate dengan expandable capacity hingga 40 persen.
Untuk kebutuhan profesional urban, koleksi Architecture Urban2 Collection turut dihadirkan dengan fitur 360° protection, optimized storage, serta antimicrobial lining berteknologi SILVADUR™ yang mendukung mobilitas modern sehari-hari.
Lia Amelia, Country Manager LUXASIA Indonesia, mengatakan bahwa pertumbuhan lifestyle market di Indonesia semakin menunjukkan arah positif, terutama di kalangan konsumen muda yang kini lebih menghargai fungsi sekaligus desain dalam produk pilihan mereka.
“Konsumen saat ini mencari produk yang tidak hanya memiliki purpose, tetapi juga mampu merepresentasikan identitas dan gaya hidup mereka. Victorinox hadir secara natural melalui kombinasi heritage, kualitas, dan relevansi untuk kebutuhan modern living,” ujar Lia Amelia.
Sementara itu, Hendra Purjaka, General Manager – Lifestyle LUXASIA Indonesia, menilai Jakarta menjadi lokasi ideal bagi Victorinox untuk membangun kedekatan dengan konsumen urban.
“Energi urban Jakarta yang dinamis menjadi ruang yang tepat bagi Victorinox untuk hadir lebih dekat dengan ritme keseharian masyarakat kota. Melalui berbagai aktivasi bersama komunitas, media, dan KOL, kami ingin menciptakan pengalaman yang lebih engaging dan meaningful,” kata Hendra Purjaka.
Dari sisi regional, Donovan Kwek, Managing Director Greater China, Southeast Asia & South Korea Victorinox, menegaskan bahwa pembukaan pop-up ini merupakan bagian dari strategi jangka panjang brand di Indonesia.
“Kehadiran Experience Hub di Kota Kasablanka mencerminkan ambisi Victorinox untuk membangun brand environment yang lebih connected dan experience-led di kawasan ini, sekaligus terus membawa legacy Swiss Army Knife™ dan memperkuat proposisi travel gear kami bagi konsumen modern,” tutur Donovan Kwek.
Victorinox Pop-Up di Kota Kasablanka dibuka untuk publik selama periode campaign berlangsung dan menghadirkan berbagai aktivitas interaktif yang memungkinkan pengunjung mengeksplorasi solusi Swiss-engineered Victorinox untuk kebutuhan sehari-hari maupun perjalanan secara lebih praktis dan seamless.
