INDUSTRY.co.id - Jakarta — Bertepatan dengan Hari Kartini, Laurier, merek pembalut dari Kao Indonesia, resmi meluncurkan kampanye bertajuk “Comfort, Made Together: Building a Supportive World Around Menstruation.” Kampanye ini mengajak masyarakat untuk memberikan dukungan yang lebih empatik dan relevan bagi perempuan saat menstruasi, sekaligus menjadi wujud nyata komitmen Kao Indonesia, Kirei Lifestyle Innovation dalam meningkatkan kualitas hidup masyarakat melalui berbagai inovasi yang dihadirkan.
Peluncuran kampanye ini juga memperkenalkan Maudy Ayunda sebagai brand ambassador terbaru Laurier, yang diharapkan mampu memperluas penyebaran pesan tentang pentingnya empati dan dukungan sosial dalam pengalaman menstruasi.
President Director Kao Indonesia, Shoichi Hasegawa, menyampaikan bahwa kualitas hidup tidak hanya ditentukan oleh produk, tetapi juga oleh lingkungan sosial yang mendukung. “Melalui kampanye ini, kami ingin mendorong perubahan cara pandang bahwa dukungan yang bermakna dimulai dari empati dan kehadiran yang tulus. Karena pada akhirnya, menciptakan Kirei Life adalah tanggung jawab bersama,” ujarnya.
Menstruasi masih kerap dipandang sebagai hal sepele bahkan dramatis. Keluhan perempuan sering dianggap berlebihan, sementara respons umum seperti “minum air hangat” atau “istirahat saja” dinilai belum cukup mencerminkan pemahaman yang mendalam.
VP Marketing Kao Indonesia, Susilowati, menilai bahwa banyak orang sebenarnya peduli, namun belum memahami cara memberikan dukungan yang tepat. “Laurier ingin melampaui peran perlindungan dengan menghadirkan kenyamanan yang lebih menyeluruh, melalui pemahaman, dukungan, dan koneksi. Lewat Comfort, Made Together, kami mendorong terciptanya lingkungan yang lebih suportif agar perempuan merasa lebih dipahami, terutama saat menstruasi,” jelasnya.
Sebagai bagian dari kampanye, Laurier memperkenalkan gerakan HADIR (paHAmi, DampIngi, Respons). Inisiatif ini mengajak masyarakat untuk lebih peka terhadap kebutuhan perempuan selama menstruasi, dengan menekankan pentingnya kehadiran emosional dan respons yang tepat.
Pendekatan ini diperkuat oleh perspektif medis dari dr. Elvine Gunawan, Sp.KJ, yang menekankan bahwa menstruasi tidak hanya berdampak secara fisik, tetapi juga melibatkan dinamika emosional yang nyata.
“Dukungan sering kali dimulai dari hal sederhana, seperti mendengarkan, memahami, dan memvalidasi apa yang dirasakan. Ini penting untuk membangun hubungan yang lebih sehat, baik secara emosional maupun sosial,” jelasnya.
Kampanye ini menegaskan bahwa kenyamanan saat menstruasi tidak dapat diciptakan secara individual, melainkan terbentuk dari lingkungan yang lebih suportif. Untuk itu, Laurier mengajak masyarakat untuk menerapkan HADIR (Pahami, Dampingi, Respons), agar dapat lebih memahami cara berempati dan menciptakan dukungan yang lebih nyata bagi perempuan.
Sebagai brand ambassador, Maudy Ayunda juga membagikan pengalamannya. Ia menekankan bahwa kehadiran yang tulus sering kali lebih berarti dibandingkan respons yang sudah familiar.
“Hal sederhana seperti mendengarkan tanpa berasumsi atau benar-benar hadir itu bisa membuat seseorang merasa jauh lebih dipahami,” ungkapnya.
Melalui kampanye ini, Laurier menegaskan komitmennya untuk terus menghadirkan inovasi, edukasi, dan kolaborasi dalam meningkatkan pemahaman masyarakat tentang menstruasi.
“Harapannya, perempuan dapat menjalani menstruasi dengan lebih nyaman, didukung oleh lingkungan yang lebih empatik,” tutup Susilowati.
Dengan pendekatan yang berangkat dari pengalaman nyata perempuan, kampanye Comfort, Made Together menjadi langkah strategis untuk membangun kesadaran bahwa dukungan emosional yang tulus adalah bagian penting dari kualitas hidup yang lebih baik.
