INDUSTRY.co.id - Jakarta – POND’S Age Miracle menggelar puncak perayaan kampanye “Cheat Your Age” di panggung “Miracle Runway” Jakarta Fashion Week (JFW) 2026, sebagai bentuk nyata dari gerakan melawan ageism atau diskriminasi berbasis usia.
Acara ini menampilkan transformasi sembilan perempuan hebat yang menjadi Miracle Models, serta karya kolaborasi dari tiga desainer ternama — Studio Jeje, Christie Basil, dan Jan Sober.
Mereka tampil bersama tiga sosok Miracle Muse inspiratif, yakni Dian Sastrowardoyo, Eva Celia, dan Agnes Jennifer, yang memperkuat pesan bahwa setiap perempuan berhak bersinar di segala usia.
Fenomena ageism kerap membatasi perempuan dalam berekspresi dan berkarya. Stereotip yang mengaitkan kecantikan dengan usia muda membuat banyak perempuan merasa kehilangan daya tarik ketika tanda-tanda penuaan muncul.
Menanggapi hal itu, Esa Mahira Arman, Senior Brand Manager POND’S, menjelaskan bahwa kampanye “Cheat Your Age” bukan sekadar tentang melawan penuaan, tetapi mengajak perempuan untuk merayakan setiap fase kehidupan dengan bangga.
“Kami percaya bahwa miracles can shine at any age. Melalui ‘Cheat Your Age’, kami ingin mendampingi perempuan Indonesia untuk melampaui ekspektasi usia dan menemukan kepercayaan diri sejati,” ungkap Esa.
Sementara itu, Dian Sastrowardoyo, Brand Ambassador POND’S Age Miracle, menambahkan, “Ageism akan berhenti saat perempuan percaya bahwa tak ada usia yang terlalu muda untuk memulai dan tak ada usia yang terlalu tua untuk mencoba hal baru.”
Dian menegaskan bahwa daya tarik dan kepercayaan diri tidak mengenal batas usia — selama perempuan menghargai dan merawat diri dengan baik.
Sebagai bagian dari kampanye ini, POND’S juga memperkenalkan ritual self-care menggunakan rangkaian produk POND’S Age Miracle yang diperkaya dengan Hexyl-Retinol, Baby Collagen Booster yang mampu meningkatkan produksi kolagen hingga 200%, mencerahkan kulit, dan mengurangi garis halus.
Kampanye ini juga menjadi ajang pencarian sembilan Miracle Models melalui audisi di Jakarta dan Surabaya. Dari lebih dari 500 peserta yang mendaftar, terpilih sembilan perempuan berusia 31–48 tahun yang telah melalui proses transformasi penuh inspirasi melalui sesi pembekalan, kelas konten, hingga pelatihan catwalk.
Sebagai puncak acara, panggung “Miracle Runway” menghadirkan kolaborasi kreatif dengan tiga desainer papan atas Indonesia yang menginterpretasikan semangat “Cheat Your Age” melalui karya busana mereka.
1. Studio Jeje – “Tapak Dara”
Desainer Angelita Nurhadi menampilkan koleksi yang terinspirasi dari bunga liar, simbol kekuatan dan keanggunan perempuan yang terus tumbuh dan beradaptasi.
“Kecantikan sejati tidak memudar, ia bertransformasi. Layaknya wildflowers, perempuan mekar dengan anggun di setiap fase hidupnya,” tutur Angelita.
2. Christie Basil – “Glass Onion”
Christie menghadirkan makna kecantikan melalui keberanian menjadi diri sendiri.
“Kecantikan sejati lahir ketika kita jujur pada diri sendiri. Youth has no age,” jelas Christie.
3. Jan Sober – “Time, Unveiled: Gilded Reverie”
Desainer Jan Angga menampilkan koleksi minimalis dan lembut yang menonjolkan keanggunan dalam kematangan.
“Keindahan sejati hadir dari pengalaman dan perjalanan hidup, bukan dari menolak waktu,” katanya.
Kesembilan Miracle Models tampil penuh percaya diri membawakan koleksi tersebut, ditemani oleh tiga Miracle Muse yang turut berjalan di runway, menghadirkan momen yang penuh makna bagi seluruh penonton.
Sebagai penutup, POND’S memberikan kejutan istimewa kepada sembilan Miracle Models berupa pesan cinta dari keluarga dan orang-orang terdekat mereka. Momen emosional ini menjadi simbol bahwa keajaiban sejati lahir dari dukungan, cinta, dan keberanian untuk terus berkembang.
“Kami berharap seluruh rangkaian aktivitas ini menginspirasi perempuan Indonesia untuk terus Cheat Your Age, melangkah dengan percaya diri, dan memberi dampak positif di setiap fase kehidupan,” tutup Esa Mahira Arman.
