INDUSTRY.co.id - Jakarta – Head & Shoulders Indonesia kembali mencuri perhatian publik melalui kampanye kreatif bertajuk #BebasKetombeBerharihari.
Lewat strategi unik, merek sampo anti ketombe nomor satu di dunia ini bahkan mengajak konsumen yang salah menyebut merek menjadi bagian dari Digital Brand Ambassador terbaru.
Salah satu langkah berani yang dilakukan adalah mengganti nama akun media sosial mereka di Instagram menjadi “Het & Soldier” dan di TikTok menjadi “Het en Soder”. Bukan karena diretas, melainkan sebagai cara merangkul konsumen yang kerap menyebut nama Head & Shoulders dengan gaya mereka sendiri.
Fenomena unik penyebutan merek ini makin populer setelah unggahan TikTok dari pengguna @akhirnyadownloadt1ktok (Ardi) memperlihatkan sang ibu, Dian, yang dengan penuh percaya diri mencari sampo “Het & Soldier” di minimarket.
Video itu sukses ditonton lebih dari 20 juta kali dan disukai lebih dari 2 juta pengguna, menjadikannya viral di kalangan warganet.
Melihat antusiasme ini, Head & Shoulders mengajak Ibu Dian dan Ardi tampil sebagai bintang iklan digital terbaru mereka bersama Joe Taslim dan Boiyen.
Bahkan, masyarakat luas diberi kesempatan ikut serta melalui audisi online #BintangIklanHS untuk beradu akting dengan para bintang.
Menurut Ayu Aradhita, Brand Director Haircare P&G Indonesia, kampanye ini menunjukkan bagaimana Head & Shoulders ingin tetap relevan dengan konsumen.
“Tak masalah bagaimana cara menyebut merek kami. Yang terpenting, dengan menggunakan Head & Shoulders, masalah ketombe dapat teratasi dan kulit kepala tetap terlindungi berhari-hari,” ujarnya.
Senada, Heru Syahdio, Brand Communications Hair Care P&G Indonesia, menegaskan bahwa suara konsumen adalah bentuk ulasan paling jujur.
“Kampanye ini menjadi pertama kalinya kami menggandeng konsumen loyal Head & Shoulders untuk tampil bersama aktor internasional dan Brand Ambassador kami, Joe Taslim, serta berkolaborasi dengan komedian Boiyen.”
Ibu Dian sendiri mengaku telah lama menggunakan Head & Shoulders, bahkan sejak bentuknya masih berupa bubuk.
“Sekarang bentuknya cair dan saya tetap setia pakai. Tinggal di Bali dengan cuaca panas membuat saya mudah berkeringat dan kulit kepala berminyak hingga memicu ketombe. Head & Shoulders selalu jadi andalan keluarga,” ungkapnya.
