Bersama, Kita Hadapi Perubahan Zaman
Oleh : Nina | Jumat, 29 Maret 2019 - 08:45 WIB
INDUSTRY.co.id - Jakarta, MIX MarComm — Majalah MIX MarComm, media untuk para professional dan marketing & communication enthusiast, dari SWA Media Group, selalu mendorong para pemangku kepentingannya untuk saling bergandengan tangan (berkolaborasi) menghadapi perubahan zaman. Pada anniversary-nya yang ke-15 tahun ini semangat ini ingin dicoba ditularkan kepada para professional di industri ritel Indonesia untuk menghadapi perubahan lansekap bisnis pada era disruption (disrupted innovation) akibat perkembangan teknologi digital yang sedang kita hadapi ini.
Digelar dalam bentuk talkshow bertema “Industri Ritel Indonesia di Era Disrupsi,” perayaan anniversary majalah MIX MarComm dan peluncuran kembali komunitas pembaca #MIXMarcommunity ini mengundang pakar dan praktisi dari ritel konvensional (dinaungi organisasi Aprindo dan Hippindo) dan ritel online (diwakili oleh JD.ID). Sebagai tamu undangan, MIX MarComm mengundang para pemangku kepentingannya, yaitu 50 jurnalis bisnis di Indonesia dan 50 praktisi Marketing Communication (MarComm) dan Corporate Communication (Corcomm) Indonesia.
Dimoderatori oleh Eny Wibowo, jurnalis dari portal HidupGaya.com yang juga seorang shopper sejati, talkshow ini menghadirkan Yongky Susilo, Consumer Behavior Expert, Board Expert Aprindo dan Hippindo, dan Teddy Arifinanto, Head of Corporate Communications & Public Affairs JD.ID.
Pada talkshow ini Yongky Susilo membahas perkembangan industri ritel secara makro yang kontribusinya sangat penting kepada perekonomian Indonesia, yaitu sebagai pendukung utama konsumsi masyarakat (variabel C dalam formula GDP Indonesia). Menurut Yongky, 56% pertumbuhan perekonomian Indonesia disumbang oleh konsumsi penduduk Indonesia. Jadi, katanya, total pasar ritel yang bertumbuh pesat, memberikan dampak positif pada stabilitas harga, nilai tambah, dan keuntungan bagi semua stakeholder (konsumen, pedagang, dan produsen).
Menyadari perannya yang sangat strategis, Yongky menekankan pentingnya membangun ekosistem ritel yang berkelanjutan, terutama untuk menghadapi perubahan lansekap industri akibat disruption teknologi digital. “Kita perlu membangun daya saing dan daya pikat terhadap persaingan dengan ritel regional dan global sehingga pada 2050 nanti kita bisa menjadi negara dengan perekonomian kelima terbesar dan pemain ritel yang berkontribusi signifikan,” katanya.
Yongky juga menekankan pentingnya regulator membuat rambu-rambu untuk menciptakan ekosistem ritel yang sehat dan adil bagi seluruh pemangku kepentingan (konsumen, pedagang, dan produsen). “Sehingga setiap format ritel, yaitu hipermarket, supermarket, minimarket, toko kelontong, warung, rombong rokok, dan tidak terkecuali ritel online, dapat berevolusi dan survive pada era disruption ini,” katanya.
Menurut Yongky, model bisnis para peritel sangat menentukan daya adaptasi mereka untuk berevolusi menghadapi disruption. “Model bisnis ritel adalah menjual untuk mencari untung. Dan untuk mencari untung diperlukan kreativitas untuk menawarkan kemudahan dan pemenuhan bagi emosi dan loyalitas konsumen,” tuturnya. “Perang harga hanya akan membawa sengsara,” pesannya mengomentari fenomena perang harga yang marak digunakan peritel saat ini.
Sementara itu, Teddy Arifianto, profesional yang berada di industri ritel online mengakui bahwa dalam 1-2 tahun terakhir ini terjadi pergeseran perilaku konsumen di mana e-commerce (ritel online) menjadi katalisatornya. “Di JD, kami menyebutnya sebagai 'boundry-less' retail yang berarti konsumen menginginkan pengalaman yang seem-less atau tidak membedakan antara online dan offline, karena persinggungan antar platform ini pada hakikatnya adalah dilakukan untuk meningkatkan pengalaman si konsumen itu sendiri saat berbelanja,” katanya.
Teddy menekankan bahwa peran inovasi teknologi yang berorientasi pada konsumen (consumer-driven technology) menjadi salah satu kunci penting untuk menghadapi perkembangan industri ritel masa depan.