INDUSTRY.co.id - Jakarta – Sepak bola kembali membuktikan diri sebagai pemersatu lintas generasi dan tempat. Dari sorakan di stadion hingga suasana hangat nonton bareng di rumah, euforia pertandingan selalu melahirkan kebersamaan. Mengangkat semangat itu, Lay’s resmi mengumumkan kolaborasi globalnya dengan FIFA sebagai Official Sponsor FIFA World Cup 26™.

Melalui kolaborasi ini, Lay’s menghadirkan FIFA World Cup Edition dengan kemasan spesial yang menampilkan tokoh sepak bola dunia seperti Lionel Messi dan David Beckham. Tak hanya itu, konsumen di Indonesia juga berkesempatan mengoleksi kartu resmi Panini FIFA World Cup 26™, menambah keseruan di setiap momen nonton bola.

Hanussa Hamzah, Senior Marketing Manager PepsiCo Indonesia, menyampaikan bahwa sepak bola memiliki kekuatan besar untuk menyatukan orang. “Melalui partnership Lay’s dengan FIFA World Cup 2026, kami ingin menghadirkan pengalaman menonton yang lebih seru dan berkesan. Di setiap momen nobar, Lay’s hadir bukan sekadar sebagai pelengkap, tapi sebagai elemen penting yang menghidupkan suasana,” ujarnya.

“Dengan tekstur khas Lay’s ‘KressNyess’—kress saat digigit dan nyess saat dinikmati—setiap gigitan memberikan sensasi yang bikin momen pertandingan terasa lebih intens dan memuaskan. Di tengah tegangnya pertandingan hingga euforia selebrasi, KressNyess Lay’s jadi ‘reward’ kecil yang memperkaya pengalaman kebersamaan.” tambahnya. 

Lebih dari sekadar pertandingan, Piala Dunia memang identik dengan tradisi berburu koleksi. Mulai dari jersey tim favorit, merchandise ikonik, hingga kartu pemain yang jadi incaran penggemar. Menangkap semangat tersebut, Lay’s menggelar program spesial selama periode FIFA World Cup 2026.

Konsumen bisa mendapatkan kartu Panini limited edition FIFA World Cup 26™ dengan setiap pembelian produk PepsiCo seperti Lay’s, Cheetos, dan Doritos senilai Rp50.000 di Alfamart, Alfagift, Lawson, Alfamidi, dan Midi Kriing.

Said Yusni, General Manager Alfamart, menyambut baik kerja sama ini. “Kami sangat senang dapat bekerja sama dengan Lay’s untuk menghadirkan keseruan dan pengalaman spesial bagi para penggemar bola di seluruh dunia. Melalui program ini, kami berharap bisa ikut menyemarakkan euforia Piala Dunia di Indonesia, langsung dari toko – toko kami yang tersebar di seluruh wilayah Indonesia,” katanya.

Momen nonton bareng memang sudah menjadi bagian dari keseharian masyarakat Indonesia. Data menyebut Indonesia memiliki jumlah penggemar sepak bola terbanyak di Asia Tenggara, dengan 165 juta penggemar. Karena itu, Lay’s menyiapkan beragam aktivitas untuk menambah keseruan nobar, termasuk World Cup Watch Party Experience yang membawa atmosfer pertandingan lebih dekat ke para fans—dari sorakan gol hingga diskusi seru, ditemani sensasi “kress… nyess” Lay’s di setiap gigitan.

Pengamat sepak bola Justinus Lhaksana atau Coach Justin turut berbagi pandangannya. “Di Indonesia, nonton bola itu sudah menjadi tradisi—entah di rumah, di warung, atau kumpul bareng teman. Bukan cuma soal pertandingan, tapi soal kebersamaan dan momen-momen keseruan kecil yang dibangun di sekitarnya. Yang bikin seru bukan cuma pertandingannya, tapi kebersamaan sosialnya,” ungkapnya.

Coach Justin menambahkan, “Dari dulu, kehadiran camilan juga jadi bagian dari pengalaman itu. Terutama camilan yang asin, gurih, dan dekat dengan lidah Indonesia seperti Lay’s yang ada di momen-momen tersebut. Rasanya menyenangkan melihat bagaimana sekarang pengalaman tersebut bisa dihadirkan ke lebih banyak orang.”

Dengan tiga pilihan rasa yang dekat dengan masyarakat Indonesia—rumput laut, rumput laut pedas, dan daging sapi bakar—Lay’s memposisikan diri bukan sekadar camilan, melainkan bagian dari ritme pertandingan itu sendiri. Dari momen santai hingga detik-detik paling tegang, kehadiran Lay’s terasa natural di tengah nobar.

Kolaborasi Lay’s dan FIFA World Cup 26™ ini menjadi cara untuk merayakan kebersamaan, keseruan, dan semangat yang selalu menyertai setiap pertandingan, membawa pengalaman nonton bola yang lebih dekat dengan budaya masyarakat.