Industry.co.id - Wardah meraih penghargaan Cannes Lion pertamanya melalui inovasi Hear in Hijab pada Cannes Lions International Festival of Creativity 2026. Bronze Lion diraih di kategori Brand Experience & Activation (Cultural Engagement) melalui kolaborasi bersama Dentsu Creative Jakarta dan Digital Nativ.

Apa Itu Hear in Hijab?

Hear in Hijab adalah alat bantu dengar yang dirancang khusus bagi perempuan Muslim berhijab, terutama lansia yang mengalami gangguan pendengaran. Inovasi ini hadir karena kebutuhan nyata — selama ini pengguna alat bantu dengar konvensional mengalami kesulitan saat mengenakan hijab.

Solusinya sederhana namun brilian: mikrofon berbentuk bros yang dikenakan di bagian luar hijab untuk menangkap suara secara optimal. Suara kemudian diteruskan secara nirkabel ke perangkat penerima di telinga, sehingga pengguna dapat mendengar dengan nyaman tanpa mengganggu penggunaan hijab.

Dari Citra Pariwara ke Panggung Global

Sebelum meraih pengakuan di Cannes, Hear in Hijab terlebih dahulu memenangkan Grand Prix of Medium — penghargaan tertinggi di Citra Pariwara 2025. Perjalanan dari panggung nasional ke festival kreativitas paling bergengsi di dunia ini menunjukkan bahwa inovasi yang lahir dari kebutuhan nyata masyarakat Indonesia mampu bersaing secara global.

Cannes Lions sendiri telah menjadi tolak ukur tertinggi bagi karya-karya terbaik di bidang periklanan dan komunikasi selama lebih dari tujuh dekade, mempertemukan kreator, pemasar, dan pemimpin industri dari berbagai negara setiap tahunnya.

Kolaborasi Berbasis Empati

Pengembangan Hear in Hijab melibatkan kolaborasi antara Wardah, Dentsu Creative Jakarta, Digital Nativ, serta perempuan berhijab lansia yang terlibat langsung dalam proses riset dan uji pengalaman pengguna. Pendekatan berbasis empati ini menghasilkan solusi yang tidak hanya inovatif dari sisi teknologi, tetapi juga relevan dengan kebutuhan penggunanya.

Khikin Indahsari, Group Head of New Brand Innovation ParagonCorp, menjelaskan bahwa inovasi ini sejalan dengan posisi Wardah dalam mendampingi perempuan di setiap tahap kehidupannya.

“Wardah selalu percaya bahwa kecantikan adalah milik setiap perempuan, di setiap tahap kehidupannya. Hijab merupakan ekspresi iman dan identitas yang erat kaitannya dengan rasa percaya diri, kemampuan untuk mendengar dengan jelas orang-orang yang mereka cintai, serta rasa hadir dan berdaya,” ujar Khikin.

Defri Dwipaputra, Chief Creative & Experience Officer Dentsu Creative Indonesia, menambahkan bahwa Indonesia adalah pasar dengan cara hidup yang sangat berlapis.

“Perempuan di Indonesia, khususnya, layak mendapatkan brand yang berani menghadapi kompleksitas tersebut secara jujur. Inovasi dan teknologi bagi kami adalah alat perubahan yang dapat benar-benar memberikan manfaat bagi masyarakat yang dijangkau,” ujar Defri.

Makna bagi Industri Kreatif Indonesia

Pencapaian ini menjadi tonggak penting bukan hanya bagi Wardah, tetapi juga bagi industri kreatif Indonesia secara keseluruhan. Penghargaan Cannes Lion membuktikan bahwa solusi yang berangkat dari pemahaman terhadap kebutuhan masyarakat dan konteks budaya lokal mampu memperoleh apresiasi di tingkat internasional.

Sebagai Purposeful Beauty Tech Company, ParagonCorp melalui Wardah terus berkomitmen menghadirkan inovasi yang memadukan ilmu pengetahuan, teknologi, dan kreativitas untuk menciptakan solusi yang memberikan manfaat nyata bagi masyarakat.