INDUSTRY.co.id - Jakarta – Musim mudik Lebaran selalu menjadi momen yang dinantikan banyak orang di Indonesia untuk berkumpul dengan keluarga di kampung halaman. Namun, bagi sebagian besar pemilik warung yang merupakan tulang punggung ekonomi retail lokal, kesempatan ini seringkali hanya menjadi mimpi karena kendala biaya atau sulitnya mengakses transportasi. 

Di Ramadan 2026 ini, Sprite hadir dengan inisiatif unik bertajuk “Dimudikin & Kidum Sprite” untuk mengubah tradisi tersebut dan memberikan kebahagiaan bagi mereka yang biasanya tidak bisa merayakan Lebaran bersama keluarga.

Melalui kampanye “Seger Bener”, Sprite ingin mendefinisikan ulang makna mudik dengan meredam "panasnya" fisik dan emosi selama musim mudik, menciptakan momen yang benar-benar menyegarkan. 

Program Dimudikin Sprite akan memberangkatkan sekitar 300 pemilik warung untuk pulang kampung dengan nyaman menggunakan bus khusus melintasi Jawa Utara, Jawa Selatan, hingga Sumatra, dengan tujuan populer seperti Surabaya, Yogyakarta, dan Bandar Lampung. 

Para peserta juga akan dibekali travel kit lengkap, mulai dari jaket, koper, bantal leher, tas lipat, kotak camilan, hingga stok minuman Sprite untuk memastikan perjalanan yang sejuk dan nyaman.

Namun, Sprite juga memahami bahwa tidak semua pemilik warung dapat meninggalkan toko mereka di puncak Ramadan. Untuk itu, Sprite memperkenalkan Kidum—"Mudik" yang dibalik—sebagai sebuah keajaiban yang memutar balik tradisi mudik terbesar di Indonesia. Melalui Kidum, 10 keluarga terpilih dari pemilik warung, yang berasal dari Sumatra dan Lampung, akan dibawa ke Jakarta untuk merayakan Lebaran bersama. 

Perjalanan ini dijadwalkan pada 17 dan 25 Maret 2026, mencakup transportasi feri dan bus melalui Pelabuhan Bakauheni dengan titik pemberhentian di berbagai wilayah Jawa, lengkap dengan travel kit dan rest area.

“Mitra pemilik warung kami adalah detak jantung distribusi lokal. Setahun penuh mereka sudah menyegarkan Indonesia. Di Ramadan ini, giliran kami yang menyegarkan mereka. Mau itu lewat program Dimudikin atau mendatangkan keluarga mereka lewat Kidum, Sprite mau mastiin nggak ada yang kehilangan momen hangatnya Lebaran.” kata Andes Gumilang Hadisucipto, Senior Frontline Brand Manager Coca-Cola Indonesia di Jakarta, Kamis (26/2/2028). 

Sentimen positif juga datang dari penerima manfaat program. Herman, pemilik Warung “Toko Chesha”, mengungkapkan rasa syukurnya, “Biasanya kami cuma bisa ngelihatin orang mudik sambil tetap jaga warung. Bisa kepilih di program ini rasanya kayak dapet berkah luar biasa. Sprite selama ini sudah bantu bisnis kami lewat spanduk dan promosi, tapi kampanye Dimudikin & Kidum ini bener-bener menyentuh hati. Ini kado waktu bareng keluarga yang nggak bakal kami lupain.” ujarnya. 

Agar perjalanan makin asik, Sprite juga merilis dua playlist khusus di Spotify agar para pemudik tetap chill meski jalanan panas. Mulai dari lo-fi beats untuk menemani menyeberang feri sampai lagu-lagu upbeat untuk menemani di Tol Trans Jawa, dengan vibe “It’s That Refreshing” yang akan menemani di tiap kilometer.

Dian Sastrowardoyo, aktris dan produser, turut berkomentar mengenai inisiatif ini, “Warung itu punya tempat spesial di hati semua orang, termasuk saya. Saya excited banget sama kampanye Dimudikin & Kidum Sprite ini karena saya paham banget kalau para pemilik warung juga pengen kumpul bareng keluarga pas Lebaran kayak kita semua.” ucap Dian. 

Acara pelepasan resmi Dimudikin Sprite akan digelar pada 16 Maret 2026 di Plaza Tenggara, Gelora Bung Karno (GBK), Jakarta. Sementara itu, untuk program Kidum Sprite, keluarga terpilih akan mulai berangkat dari Pelabuhan Bakauheni, Lampung, pada 17 Maret 2026.