INDUSTRY.co.id - Jakarta - PT Multi Bintang Indonesia Tbk terus memperluas pasar ekspornya dengan mendorong produk BINTANG Radler masuk ke Australia pada 2026. Langkah ini menjadi sinyal agresivitas produsen bir berkode saham MLBI tersebut dalam mendiversifikasi portofolio ekspor yang selama ini masih ditopang oleh BINTANG Pilsener.

Perusahaan yang merupakan bagian dari The HEINEKEN Company itu secara resmi melepas pengiriman ekspor perdana BINTANG Radler ke Australia setelah sebelumnya melakukan uji pasar terbatas pada Desember 2025. Uji pasar tersebut diklaim mendapat respons positif dari konsumen di Negeri Kanguru.

Presiden Direktur PT Multi Bintang Indonesia Tbk, Roland Bala mengatakan ekspor BINTANG Radler menjadi bagian dari strategi perusahaan untuk memperluas penetrasi merek BINTANG di pasar global melalui diversifikasi produk.

“Ekspor BINTANG Radler mencerminkan evolusi portofolio kami, dari yang selama ini didominasi oleh BINTANG Pilsener menjadi lebih beragam. Ini merupakan bagian dari ambisi kami untuk membawa lebih banyak varian BINTANG ke pasar global,” ujar Roland dalam keterangannya, Rabu (20/5).

Menurut dia, Australia dipilih karena memiliki basis konsumen BINTANG yang cukup kuat, terutama wisatawan yang pernah berkunjung ke Indonesia dan telah mengenal produk BINTANG Pilsener. Kini, preferensi konsumen disebut mulai berkembang ke produk dengan karakter lebih ringan dan menyegarkan seperti BINTANG Radler.

“Di Australia, merek BINTANG telah memiliki kedekatan tersendiri dengan konsumen yang pernah berkunjung ke Indonesia. Kini kami ingin memastikan bahwa mereka dapat dengan mudah menikmati kembali kesegaran khas BINTANG di negara mereka sendiri,” lanjutnya.

Ekspor BINTANG Radler juga disebut menjadi bagian dari peningkatan kapasitas ekspor perusahaan. Multi Bintang Indonesia mencatat skala ekspor tahun ini tumbuh hingga tiga kali lipat dibandingkan periode sebelumnya. Kinerja tersebut sekaligus mempertegas upaya perusahaan memperluas kontribusi bisnis internasional di tengah persaingan industri minuman global yang semakin ketat.

Dukungan terhadap ekspor tersebut juga datang dari pemerintah. Direktur Industri Minuman, Hasil Tembakau dan Bahan Penyegar Kementerian Perindustrian, Merrijantij Punguan Pintaria menilai ekspor produk BINTANG menunjukkan daya saing industri nasional di pasar internasional.

“Inisiatif ekspor ini menunjukkan daya saing produk Indonesia serta peran industri dalam memperkuat kehadiran merek nasional di pasar global,” katanya.

Sebelumnya, produk BINTANG Pilsener telah lebih dulu menembus sejumlah pasar internasional, termasuk Belanda sejak 2013 dan Amerika Serikat sejak 2019. Perseroan juga memperluas jangkauan di kawasan Asia-Pasifik, termasuk menghadirkan BINTANG Crystal di Timor Leste pada 2024.

Ke depan, Multi Bintang Indonesia membuka peluang untuk memperluas pasar ekspor ke negara potensial lainnya seiring upaya memperkuat posisi merek BINTANG sebagai salah satu produk bir asal Indonesia yang memiliki daya saing global.

“Sebagai perusahaan yang telah tumbuh dan menemani masyarakat Indonesia selama 95 tahun kami terus berambisi untuk terus mengangkat serta memperkenalkan portofolio bir ikonik Indonesia ke mata dunia,” tutup Roland.