INDUSTRY.co.id-Jakarta — PT Prudential Sharia Life Assurance (Prudential Syariah) mengumumkan pencapaiannya sebagai Pemenang Youth Choice Award (Ramadan Edition) 2026 untuk kategori Asuransi Syariah, sebuah ajang penghargaan dari Marketeers yang diberikan kepada brand-brand syariah yang dinilai strategis dalam menarik Generasi Z melalui emosional, relevansi, serta meraih tingkat kepercayaan generasi muda terhadap brand.

Potensi Generasi Z di Indonesia semakin kuat, terutama jika melihat struktur demografi Indonesia yang didominasi generasi muda. Berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS) 2025, Generasi Z di Indonesia berjumlah sekitar 74,9 juta jiwa atau 27,9% dari total populasi, sementara generasi Milenial mencapai sekitar 95 juta jiwa atau 33,4%. Artinya, lebih dari 60% penduduk Indonesia berasal dari dua generasi ini, yang akan berperan besar dalam mendorong pertumbuhan ekonomi sekaligus membentuk masa depan sektor keuangan syariah di Indonesia.

Vivin Arbianti Gautama, Chief Customer Marketing Officer Prudential Syariah, mengatakan, “Berkat komitmen Prudential Syariah yang terus konsisten menghadirkan layanan dan edukasi yang relevan bagi generasi muda, kami berhasil meraih penghargaan ini. Generasi Z merupakan segmen yang potensial di masa depan sehingga kami memperkuat pendekatan melalui literasi di media sosial dengan konten yang lebih menarik, serta memperluas program awareness melalui kolaborasi dengan beragam universitas dan komunitas yang memberikan dampak pada ribuan generasi muda. Upaya ini sejalan dengan komitmen jangka panjang kami untuk mendorong literasi keuangan syariah sekaligus meningkatkan kesadaran finansial dan pentingnya proteksi diri sejak dini di kalangan anak muda.”

Sejalan dengan komitmen tersebut, Prudential Syariah terus memperkuat strategi yang dekat dengan gaya hidup Generasi Z mulai dari penguatan literasi, pemanfaatan kanal digital, hingga pengembangan layanan yang lebih mudah diakses. Di antaranya adalah melalui PRUSehat Syariah, proteksi kesehatan yang lebih terjangkau dengan kontribusi mulai Rp230.000 per bulan (untuk kondisi tertentu), mencakup rawat inap, rawat jalan untuk penyakit tertentu seperti tifus dan demam berdarah, serta perlindungan penyakit serius seperti kanker. Perusahaan juga menghadirkan PRUServices, platform layanan digital yang dirancang untuk memberikan pengalaman asuransi yang lebih cepat, simpel, dan praktis, sehingga memudahkan generasi muda dalam mengakses layanan dan informasi terkait perlindungan keuangan mereka.

Prudential Syariah juga membangun ekosistem komunitas untuk anak muda melalui program seperti NextGen Fest, sebuah inisiatif yang mendorong semangat kewirausahaan dan pengembangan diri, sekaligus memperluas kesempatan anak muda mengembangkan keterampilan manajemen keuangan dan membuka peluang kolaborasi dalam ekosistem bisnis. Pada 2025, NextGen Fest diselenggarakan di tiga kota besar, Bandung, Surabaya, dan Jakarta serta dihadiri oleh total hampir 3.000 peserta dari ketiga kota tersebut.

“Penghargaan ini menjadi motivasi bagi kami untuk terus memperluas upaya literasi, sekaligus menghadirkan solusi perlindungan yang relevan bagi generasi muda. Kami percaya, bahwa meningkatkan kesadaran finansial sejak dini merupakan langkah penting untuk membantu generasi muda membangun masa depan yang lebih aman dan berkelanjutan,” tutup Vivin.